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价格战难以持续 国产彩电遭遇双重突袭
2006年11月2日 10:43  来源:羊城晚报  作者:张慧慧  

    面对洋彩电们挥出的舆论战和价格战的“组合拳”,国产彩电厂商表现出了十足底气

    今年国庆长假之后,国内各大彩电厂商们没有了往年那般欢呼胜利、通报辉煌战绩的欢愉,反而揣着一丝不期而遇的苦涩,应付着来自各方面的关切询问。

    谁也没有料到,长假之后,来自国美、顺电、苏宁等家电连锁零售商的统计数据显示,以三星LG、索尼等为首的洋彩电军团,“窃据”了多年来属于国内彩电巨头们的彩电销售第一军团的宝座。在国美深圳地区国庆黄金周销售排行中,三星、LG、东芝占据了前四名中的三个;而顺电深圳地区的统计则显示,LG和三星分居一二位。

    实战之前论战先行

    可以说,对于日韩彩电们发动的价格战突袭,国内彩电厂商毫无准备。即使就在国庆前一天,与日韩彩电相比,国产彩电的售价还普遍存在20%以上的优势。然而,国庆当天,三星、索尼东芝等均不约而同地大幅降价,掀起了针对国内彩电的价格战。在两者售价接近的背景下,整个国庆节深圳市场几乎成为洋彩电们的囊中物。

    国产彩电在国庆节大城市市场的败走让人意外。实际上,就在国庆之前,遍及整个彩电业的,有关平板前途属于液晶还是等离子以及CRT是否应该退市的两场争论,在某种意义上,已预示了这种情况的发生。

    一方面,先后出现的两场争论来得太过蹊跷,在时机上紧邻国庆节,而国庆黄金周历来是彩电厂商们大力促销的重要时机。这让人不由得质疑争论背后的市场策略因素。另一方面,隐约活跃在论战背后的日韩彩电企业的身影也引人无限遐思。

    首先爆发的是液晶和等离子谁更能代表平板电视未来的争论。这是一个老话题,自从进入平板时代开始,就争论不断。但经过平板彩电市场多年的发展,液晶电视相对等离子电视已确立了优势。目前,国内在液晶电视这块市场的产业链配套已日趋完善,实力也日趋壮大,而等离子电视在国内的支持者则越来越少。对于国内彩电企业来说,相比于液晶,等离子电视的进入壁垒更高;而且等离子电视的核心技术集中掌握在少数日韩企业手中。国内大部分彩电厂商均更倾向支持液晶电视,在他们针对平板电视的投资组合中,也较为明显偏重投产液晶电视。因此,如此旧话题被重新挑起,日韩企业的作用不得不让人思量。

    一波未平一波再起。就在等离子和液晶之争尚未完结之时,又来了CRT彩电将在一年内退市的说法,其中在报道引述的均为索尼、LG等日韩彩电企业的观点。支持此观点的索尼等日韩企业早已退出了CRT市场的生产和销售。而国内彩电企业作为CRT彩电产销主力军,自然是CRT退市论的主要打击对象。结果,两场论战下来,国内彩电市场还是受到了极大影响。经过黄金周市场的实战,日韩彩电企业大翻盘,将国产彩电从大城市市场第一军团的位置上掀下来。

    彩电厂商反应平静

    对于价格战,彩电厂商们的反应与舆论的过度忧虑形成鲜明对比。“我们根本不担心。三星、LG在中国市场折腾这么年了,什么时候在中国市场处于主导?除了广告费大幅度投入之外,还没有看到它的销量有多大规模的增长。”TCL一负责人坦陈。

    虽然没料到国庆节在大城市市场遭遇“价格阻击”,但是就市场形势来说,洋彩电的高价位终究难以维持,因此从长期看,对于洋彩电的降价国内彩电厂商并不感到意外。

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