2006年度中国彩电市场显现四大特征
2006年11月2日 13:51 来源：中国电子报
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显示技术多元化
目前彩电市场上最主要的显示技术主要有以下几种：CRT、LCD TV、PDP TV、MD TV(DLP、3LCD、LCOS)、CRT PTV，以及前投影电视。目前多种显示技术，在各自的领域，都拥有各自的优势。
这几种显示技术的整体趋势是：CRT仍是主流，但呈现衰退之势；PDP相对稳定，但面临威胁；LCD显示未来之路。
从2005年开始，CRT产量不断下降。在2005年第三季度，CRT占所有彩电95%的销售量，到了2006年第三季度，这一数字降到91%。销售额更是一路走下坡。
PDP相对稳定，但面临LCD电视快速扩张的威胁。2005年第三季度，销售量占所有彩电的1%，销售额占13%；2006年第三季度，销售量占1.6%，销售额占9%。
LCD的发展趋势则光明得多。2005年液晶电视同销售量增长478%，销售额增长490%；2006年同比销售量增长190%，销售额增长174%。与此同时，LCD销售额日益逼近CRT。在2005年第三季度，LCD和CRT的销售额分别占17%和59%；在2006年第三季度，这一对数据变为39%和49%。
产品规格趋大化
产品规格趋大化这一趋势最直接的表现，就是大屏幕彩电的地位迅速上升。所谓大屏幕，指的是40英寸及以上尺寸彩电。
大屏幕彩电市场成长最快，将是未来几年市场竞争的焦点。目前，25-29英寸彩电仍然是市场主流，但是销售量趋势在下降。预计2007年的大屏幕销售额将占总体彩电比重27.4%，达到280亿元。
市场前景广阔的大屏幕彩电，会采用何种显示技术呢？根据赛诺对2006-2007年中国彩电技术尺寸的预测，40英寸到50英寸之间LCD将是主流，MD和CRT也会占有一席之地，而PDP则处于下降地位；但是在50英寸以上，PDP则是难以撼动的主流，同时还会存在来自LCD、CRT和前投影电视的挑战，MD电视在这个尺寸上会逐渐减少。
目前的大屏幕彩电中，国外品牌占据着优势。2006年1-9月中国大屏幕平板彩电主要品牌零售量、零售额市场份额的统计中，松下都是一马当先。2006年第三季度的统计数据中，松下的等离子彩电在销售量和销售额上也是独占鳌头。但是同时，国内彩电业开始在大屏幕平板彩电上发力，2006年第三季度海信大屏幕平板彩电就占据了销量第一的位置。
城乡需求差异化
2006年中国彩电市场要注意的另外一个特征，是城乡需求的差异化。
目前城乡产品需求差异明显，三、四级市场主要需求普通CRT，同时对超薄CRT、宽屏CRT以及PTV有很大的市场需求；而一、二级市场则主要需求LCD和PDP，对超薄CRT、宽屏CRT、PTV有一定需求，对普通CRT的需求则相对较低。总的来说，除了普通CRT的主要市场需求在三、四级市场外，一、二级市场占据了其他产品市场需求的大部分。
目前的城乡市场结构走势中，三、四级市场销量比重不断上升，同时销售额下降；一、二级市场虽然销售比重下降，但是销售额比重明显增大。这个不同，是因为厂家投放产品的差异而产生。在三、四级市场，厂家主要投放的是价格低廉的产品，而一、二级市场则主要投放高档产品。
在这个市场结构走势的判断中，季节性变化明显。在一、四季度，一、二级市场销售比重和销售额占优势；在二、三季度，则是三、四级市场占优势。另外一个季节性比较明显的特点是，不管一、二级市场还是三、四级市场，都是第一季度销售最旺盛，然后不断下降。
增量市场国际化
2006年中国彩电市场第四个特征，是增量市场的国际化。
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| [关键词]：液晶 等离子 平板 |
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