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披着夏普屏的台湾屏 价格战中的新思考
2006年11月2日 14:45  来源:IT168  作者:吴迪  


    最近一连报出很多日韩品牌的液晶电视屏幕采用的是台湾屏的事件,特别是像夏普这样有独立屏幕技术的品牌,在不明示消费者的情况下以一句:“我们采用夏普屏”使很多消费者原以为买来的是夏普屏实为台湾屏的现象不断发生着。然而,我们姑且不论是否明示消费者的问题,而是从这种现象中发现了另外一种价格战,产生了另外一种新的思考。

    夏普上演新型价格战

    夏普一直专著于液晶技术的开发与研究这是众所周知的。也正是由于夏普再液晶技术,特别是屏幕上面的突破使得很多业内、业余人士都对夏普的产品青睐有佳。其实很多消费者一听到夏普屏大家首先发应得是夏普日本龟山厂出厂得蜂窝状象素点的屏幕,采用了ASV技术。其实不然,很多夏普产品都采用了底价的外购台湾屏幕,使得很多人冲着夏普品牌去,抱得他品归。我们通过象素点的辨认方法很容易就看出诸如夏普LCD-32AX5等电视是非夏普专利技术的产品。(具体方法可以参照《日韩品牌用台湾屏忽悠消费者如何识破》) 

夏普LCD-32AX5 典型的台湾屏产品

夏普LCD-32AX5 典型的台湾屏产品

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    正是由于这种现象发生,国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波对记者解释到:“很多日韩厂商包括夏普等为了降低成本都采用了外购屏幕,这样才能面对国产品牌的价格冲击。”其实夏普的这种做法倒是给许多厂家提出了一个新的价格战思路——金字的招牌和价格,低廉的成本。在普遍的价格战中,很多品牌表现出来的都是使劲压低标签上的价格,以此来显示价格的优势。但是换一种方式来思考,从成本的角度考虑,像夏普这样价格在一定档次之上,成本极具降低,扩大了利润空间也是一种新的可行的方法。这种方式基本上等价于薄利多销,所谓一个月卖一台,卖一台吃一个月。凭借夏普在液晶方面的号召力,冲着夏普招牌来的人也不算少。借着招牌,降低屏幕成本,最大化的获取利润确实也是一种独辟蹊径的价格战打法。夏普目前最便宜的LCD-32AX5为32英寸液晶电视,价格为7990元,而根据赛诺市场调研公司的数据显示,目前32英寸的市场均价是6174元。夏普和均价相差近2000元。可是,外购的台湾屏幕本身也是和国产的一些低于均价的产品一样,目前,从记着掌握的数据中,国产32英寸最低的价格是4000多元,这之间更大的差额足够夏普在价格战中消耗了。

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