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第二章 成长之道 领航-决策全国连锁
2006年11月20日 17:26  来源:慧聪网家电行业频道  

 

    创业过程中的种种磨难并没有消减张近东的激情,却使他更加理性地从战略的高度来考虑苏宁的发展:苏宁未来的方向和目标在哪里?为了实现这个目标,苏宁要做些什么?

    ■领航(2000~2004年)

    决策全国连锁

    1999年初,张近东又在酝酿一次事关苏宁未来发展的关键决策。

    同年9月,空调大忙刚刚完毕,张近东召集全国中高层骨干近百人到中山陵一个疗养院,进行为期10天的封闭式会议。会议的主题是,充分研究连锁业态的发展、网络拓展的方向;同时,也对过去连锁探索过程中的一些问题作出总结,比如后台管理、信息化建设。期间,还专门请外部专家来谈互联网和无店铺销售的问题。这次会议成为苏宁历史上的“遵义会议”。事实上,正是这次会议的决策造就了今天的苏宁,当然,还有未来的苏宁。

    事实上,早在苏宁新街口店开业之前,张近东就敏锐地发现并提出中国的商业即将进入“终端网络为王”的时代。张近东说:“谁掌握了零售渠道,谁就扼住了市场的咽喉。”在张近东看来,对经销商而言,谁拥有终端网络,谁就能获得规模经济的优势,谁就拥有影响和控制市场的能力。“从市场角度看,从生产到消费有个完整的行业配套和供应链体系。随着供大于求的状况越明显,大家越来越关注下游,整机生产厂商、批发商就越依赖于零售商,零售商越来越依赖消费者。竞争的焦点不再是采购供应环节而是销售服务环节,因为家电价格不断下降,积压、滞销有巨大的风险,所以整个供应链都要争取终端。终端的效率直接决定了制造商的效益,传统的由生产商到消费者的正向物流要被从消费者到生产商的逆向物流所取代,这就是所谓的‘终端为王’。”

    构建这个逆向物流网络的最佳方式就是建立大规模的零售终端体系,而建立大规模的零售终端体系的方法就是连锁。“只有连锁的高度统一性,才能使这个网络牢不可破;只有连锁的高度可复制性,才能实现网络规模的高速扩张;只有连锁的惟一性,才能保证不管这个网络规模有多大,企业都能对之实施有效的控制和管理。”苏宁在前几年尝试连锁经营的经验也验证了张近东的上述看法。

    一句话,在新的形势下,苏宁做大、做强的最佳选择就是全力发展连锁经营。于是,在苏宁新街口旗舰店成功开设后不到三个月,苏宁便开始着手全面制定和大规模实施全国连锁经营战略。

    刚刚从单一的空调批发转向综合家电零售,现在又要马不停蹄地转向全国性连锁经营,不要说社会上的许多人对此议论纷纷,认为苏宁是在搞“大跃进”,头脑发热,就是苏宁内部也有许多人不理解,甚至怀疑:有的人担心苏宁综合家电零售经营刚刚开始,人力、物力、管理体系和经验都十分欠缺,马上进行大规模全国性的推广缺少起码的基础;也有的人认为连锁说起来很好,但在国内特别是业内还没有成熟的经验,苏宁率先去做,风险太大,应该等一等、看一看……

    针对企业内外诸多的担心和议论,张近东在中山陵会议上一言九鼎:“搞连锁的事就这么定了,不准再议论,谁要是再议论连锁的必要性、可行性,我就‘杀掉’谁!”

    苏宁全国连锁经营的大策就此敲定。


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