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第三章 战略连锁 支撑苏宁连锁的要素
2006年11月21日 14:0  来源:慧聪网家电行业频道  



    ■支撑苏宁连锁战略的竞争要素

    战略的有效推进不仅取决于战略本身的科学性和准确性,还取决于战略背后是否拥有一整套支撑企业战略成长的核心竞争能力系统(或者称之为运营系统)。

    笔者用宜家家居的案例来说明这样一个逻辑。瑞典宜家是20世纪中少数几个令人炫目的商业奇迹之一,从1943年初创从一点“可怜”的文具邮购业务开始,60多年的时间就发展到在全球共有216家连锁店,分布在33个国家和地区,雇佣了8万多名员工的企业航母,成为全球最大的家居用品巨头。宜家公司的成功不仅依靠其战略的有效性,更重要的是它发展出了一套整合的运营系统支撑其在全世界范围内快速扩张、高效运作。如图2所示。

    我们清晰地看到,宜家家居在其既定战略背后构建了一个整合的价值链系统,同时,价值链上的各项活动相互促进、相互影响,支撑其战略成长。这种“战略—能力”配合模型创造出了一个能力与专有技术环环相扣、紧密连接的公司成长模式,将跟进者、模仿者拒之门外。

    的确,成功的企业不仅需要战略精准,尚需专属技术、成长技能和卓越理念,并将其整合成内在竞争优势;相反,失败的企业更多是源于战略计划和组织自身能力资源的不匹配。或者我们可以说,战略实施能力的缺失往往会致使企业朝着战略目标相反的方向渐行渐远,“战略在天上飞,执行在地下爬”。事实上,企业拥有了战略目标,但却没有整合资源并实施的能力,这在本质上与那些没有战略靠机会生存的企业一样,犹如买彩票撞大运一般,成功是偶然的,失败是必然的。“制定战略”和“实施战略”是一枚硬币的两面,必须要做到合二为一。

    德勤会计师事务所对全球500多家持续增长的企业进行了20年的追踪研究,最后得出了三个结论:一,创业时期的成功因素是企业家独到的思路、独到的策略;二,高速增长的成功因素是独特的战略实施能力;三,持续的关键成功因素是独特的成长文化。按照这样的结论,对于目前正处于高速增长阶段的苏宁而言,它在这个阶段的成功因素必然就是所谓的“战略实施能力”。那么,苏宁连锁战略背后的内在支撑系统是什么呢?苏宁将它总结为六大竞争力要素,这些要素共同构成了苏宁全国连锁战略背后的核心竞争能力(或营运系统)。如图3所示。

    上述六大竞争力要素通过企业协调一致的作业、经营和管理形成了苏宁独一无二的核心竞争能力系统,支撑苏宁连锁战略的有效推进。

    
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