一直以来，中国是世界彩电制造大国，却没有成为世界彩电强国。拥有强大的生产能力，却缺乏具备国际竞争力的世界级品牌。因此，中国的彩电企业都希望在国际市场中占据一席之地。海尔彩电坚持自主创新，不断提高产品竞争力，在全球市场取得关键性的突破。

    产品创新改变彩电市场格局

    创新，不仅是创造一种产品更是创新一种需求。伴随着3C融合趋势的发展，传统电视的单一收看功能已经不能满足消费者在网络时代多元化的新需求，消费者越来越倾向于自由播放更多内容的主动看电视方式。海尔流媒体电视在满足用户需求的同时，也得到了全球彩电市场的认可。海尔彩电借助流媒体电视的推动，展开了全球彩电市场的布局，成为中国最具国际影响力的自主品牌。

    2006年1月，海尔流媒体彩电成功跨越日韩技术“高门槛”进入日韩主流销售渠道，成为国内惟一同时进入日韩市场的自主品牌，成功抢占亚洲高端市场。

    2006年4月10日，美国职业篮球协会(NBA)与海尔集团签署了“NBA?HAIER全球性战略合作协议”，海尔高清流媒体电视成为NBA唯一高清电视合作伙伴。

    2006年9月，德国“2006国际消费类电子展览会（IFA展）”上，海尔彩电与世界顶尖品牌比肩而立，展示了国产彩电品牌借助数字电视技术和网络化产品挺进欧洲市场的实力。

    根据海关统计，海尔彩电连续三年自主品牌出口第一。2006年1月至10月，海尔彩电海外出口同比增长120%。在流媒体电视的拉动下，海尔彩电不但在美国、欧洲和日韩三大彩电核心市场创立了自主品牌形象，而且以这三大市场为中心，辐射全球市场，目前已经出口到80多个国家和地区，成为中国彩电业跻身世界彩电强国之林的重要力量。

    技术创新改变世界彩电标准格局

    市场的版图靠品牌来划分，技术的版图则靠专利来划分。海尔彩电一直着力于高清数字电视和流媒体电视的自主知识产权布局，通过基础研发、应用开发、消费开发、集成开发四大模块实现了从芯片、软件、标准到专利、设计模型的自主知识产权专利群，成为我国彩电业拥有自主知识产权最多的品牌之一。

    在技术壁垒森严的全球彩电市场，谁创造出新的国际标准，谁就拥有行业竞争的话语权。在流媒体电视领域，海尔拥有16项国家专利，是目前国内唯一拥有自主知识产权的流媒体电视品牌。在数字电视领域，海尔彩电已经形成了包括芯片、模块、高清机顶盒、高清电视在内的纵向高清产业链。海尔彩电在流媒体电视与数字电视领域的自主创新打破了国际彩电巨头的技术壁垒，为中国彩电业在全球竞争中取得了话语权。