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格兰仕发力小家电市场 最高降幅超过40%
2006年12月21日 8:43  来源:江南时报  作者:潘祥海  

    高档黑晶板电磁炉价直降40%

    日前,格兰仕携一批高档电磁炉、电饭煲发布了一份中国小家电业史无前例的降价报告,最高降幅超过40%,领先其他家电品类刮起岁末热销狂潮。

    业内人士指出,格兰仕此举是要肃清一直以来品牌混杂的小家电市场,力争使格兰仕在擅长的生活小家电市场加速达到与微波炉一样的市场地位。目前,格兰仕和个人护理小家电领域的飞利浦“双龙头”格局在中国小家电市场已经初步显现。

    小家电市场岁末大洗牌

    “现在国内小家电市场有数百个牌子,竞争的主要手段除了低价就是送礼。但是大多数品牌走的是低档低价路线;赠送的礼品看着是一大堆,却大多数没有什么实用价值。现在格兰仕生活电器的产销规模起来了,有能力挤掉一些市场的水分,我们希望通过提高市场准入门槛来帮助消费者净化消费环境。”格兰仕中国销售总公司总经理韩伟对记者称。

    据介绍,格兰仕此次发动的“生活小家电岁末总攻”力度空前,即使是当年的微波炉降价也望尘莫及,其中电磁炉市场主销型高档“黑晶面板”降价幅度超过40%,平均降幅也超过30%。从记者走访的多家家电商场看到,格兰仕小家电新价格政策出台后,其高档机型的价格水平相当于其他品牌的中低档机型价格。

    中国质量万里行最新调查显示,42种小家电因质量问题被清出北京市场。16%的受访者反映小家电欲修无门,14%的受访者对问题小家电干脆一扔了之,仅有8%的受访者表示对小家电售后服务基本满意。

    一家商场的小家电负责人告诉记者,杂牌小家电最吸引人的就是低价格。但是这种低价是以牺牲产品品质为代价的,来自“螺丝刀”小作坊式企业的“三无”产品、冒牌产品普遍缺少安全标志。面对格兰仕庞大的产销能力和强大的成本控制能力,许多杂牌机很快会感觉到无利可图的巨大压力。未来3至5年内,格兰仕可望将生活小家电市场格局整合到像微波炉一样,那样消费者也就可以不再为小家电安全和售后服务担心了。

    品牌效应引爆岁末小家电热

    据了解,小家电岁末掀起销售热潮,一方面缘于龙头品牌的空前促销;另一方面也缘于品牌消费渐成风气,岁末年初品牌小家电作为送礼佳品的特点也带热了市场。

    无独有偶,就在格兰仕宣布发力生活小家电市场之时,个人护理小家电领域的飞利浦也向外界展示了一批最新“概念产品”。这两个小家电巨头在年底不约而同地以各自优势发力,无形中把小家电市场的技术门槛提得很高,并在细分市场形成了绝对的优势,中国小家电市场正在迎来“龙头时代”。

    记者在一家国美卖场看到,不少中小型小家电品牌都推出了降价、赠送的促销,但是无法像知名品牌一样招徕人群。其中,飞利浦在个人护理小家电领域、格兰仕在生活小家电领域各领风骚,聚拢了大批消费者咨询和购买。

    消费者普遍反映,现在的小家电品牌太多了,挑起来太麻烦,像电磁炉、电饭煲这类小家电买来本来就是图省事的,就怕买了个问题产品。最踏实的办法就是买个大品牌,省心又省事。

    由于元旦档期是今年结婚潮的最后一个时机,

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