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2006中国空调大事小情总盘点
2006年12月25日 8:2  来源:慧聪网家电行业频道  作者:浪尖  

    每到年底都是大家忙于总结全年的时候,而对于空调来说九十月份就已经是新冷年的开始,所以各企业的总结也许是与准备接受新挑战同时进行的,空调人总是在年复一年里没有间隙得忙碌着。笔者跟空调的时间并不长,但很愿意在年底的时候为中国的空调人们梳理这一年行业里发生的大事小情,看过以后能帮你回想一些事情也好,给你一些启发也好,都是笔者连同慧聪家电网的同仁们最希望的,如果有疏漏之处,还请各位行业人事给予批评指正。

    04、05、06这三个年头对于中国的空调业来说是新竞争时代的三个阶段,04腥风血雨,05大浪淘沙,06大品牌主演。9月中国家电协会做的空调调查报告显示小品牌继续大批退市的同时一些人们耳熟能详的大品牌也在被迫退出,70%以上的市场被格力、美的、海尔等十一、二个品牌占据。06年我们看到这十几家大品牌自成一派的宣传手法,也更明显得感受到巨人们之间力量的对抗。

    格力:因为其在空调界的地位、与国美的坚决对抗而让笔者做盘点时就忍不住将其列在第一位的硬汉。

    还记得06年初,董明珠向全国观众阐述格力模式和工业精神的那期《对话》节目吗,格力和国美反目后,被人说成必死无疑,不过两年后格力不但没死,反而越发强大,他做了许多企业想做而不敢做的事情,成了空调界的一哥。06年家电业发生了一件大事,那就是国美与永乐的合并,当消息一出的时候,不少人的第一反应是格力怎么办,再与国美僵持下去,他的处境真的危险,这当口他倒成了唯一一个除国美、永乐之外倍受关注的厂家。

    纵览格力2006年的新闻,很少有对概念的炒作,满眼望去的尽是获奖与头衔,9月国家质检总局和中国名牌战略推进委员会共同授予格力电器“中国世界名牌产品”称号。这是空调产品首次进入“中国世界名牌产品”名单,格力空调由此也成为中国空调行业第一个世界名牌产品,这个荣誉足以让格力骄傲得在央视黄金段广告大肆宣扬一番。2006年1至9月,格力自称销售收入超过181.2亿元,接近去年全年的水平,比上年同期增长39.59%,实现净利润4.97亿元,较上年同期增长18.33%。格力似乎要对外界明示:“看,离开家电连锁,我活得更好”!

    格力的成绩虽然显著,但在这个家电连锁业越渐强势,尤其是国美身影越渐高大的年代里,格力的自建渠道仍然遭到很多质疑。年初几大连锁争相对空调进行大量囤货的时候,格力却坚决不向国美低头,甚至连苏宁也一并回绝,这不得不让人担心格力会因此退出一线市场。格力看似硬挺的脸面其实都是经销商在苦苦支撑,一边是格力总部的断然拒绝,另一边是连锁业对市场的进一步吞噬,经销商为了生存只能选择自己与连锁合作,格力总部对此是没有任何支持的,所有费用都由经销商自己负担。年初有媒体采访格力经销商时,一部分表示压力太大难以为继,不过也有部分经销商经营手法灵活,进货有量,顺利转道中央空调,他们对董明珠也是尊敬有加。

    有媒体形容格力是孤傲的“天山雪莲”,雪莲固然尊贵,但过分冷傲独行势必给自己的发展设置障碍。一颗红心,两手准备,一边进卖场,一边自建渠道,这是现在几大家电企业通行的做法,谁也不能确定未来会怎样,所以大家都得摸着过。而格力为什么还要继续昂起自己高傲的头颅呢?

    美的:方洪波曾说过空调业在2005年进行的是第二次行业大调整,一些以往看似活跃的企业会因为种种原因出现疲态,2006年是行业洗牌的关键一年,空调业会出现新的拐点,而美的一定要在行业出现拐点之前完成转型。

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