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大限将至乱象丛生 彩电业乱炖高清标准
2007年1月8日 15:4  来源:中国经营报  作者:李晓蕾  

    2007年1月1日,信产部于上年3月出台的六项高清显示标准正式启动实施。大限终于来临,乱象却依然丛生。

    热推与炒作

    虽然均知此“高清”并非强制性标准,先前也经历了长达9个月的过渡期,1月1日还是被各大彩电厂家视为向高清发起全面冲刺的最佳契机,并特别为此进行了一轮或发新品或将老品重新分类打包的紧张备战。

    赶在元旦前,创维率先以二十余款创新设计和3G-USB屏变液晶的主打品启动了高清年度的营销战役;海信随后将应用倍频显示技术的双核点晶系列平板批量上市;TCL则对旗下格外强调动态图像显示的H61、E64、B68三款“炫系列”液晶大做宣传;康佳也以搭载“帧像”技术实现高速画面稳定显示的靓影、红舞系列征战市场;长虹更不甘落后地发布全新“中国红”系列量子芯高清平板,并迅速全面辅货到位。攻势的速度与力度一家大过一家。

    而“2008年奥运会将以高清转播”这一时限的逐渐逼近,则是令众厂商敢于大肆下注的筹码所在。“据我们预测,2007年大量消费者将提前购置高清平板,数字奥运将是2007年彩电业的竞争热点。”海信营销公司副总经理王云利如是称。而松下(中国)家电销售公司副总经理繁实建史也表示:“2008年奥运会是中国第一次将所有体育节目以高清制式进行拍摄播送,因此从现在的元旦到春节、五一、十一、甚至下一年的元旦、春节,这6个旺季时点将成为彩电企业在中国推广高清的绝佳机会。”

    而针对厂家的这番热情,信产部数字电视标准符合性检测中心张素兵博士却发出公开警告称:“希望企业按照国家标准进行宣传,而不要再做一些与国标不符的过分炒作活动。”

    贴标的玄机

    在“帮助消费者认清真正通过高清检测的产品”及“为企业承担检测责任,规避潜在风险”的名义下,中国电子技术标准化研究所、信息产业部数字电视标准符合性检测中心2006年12月30日特别发布了CESI高清认证标志。但记者“元旦”期间走访家电卖场发现,绝大多数品牌都并没有在产品上张贴此标志。

    “虽然我们几乎所有液晶产品都已达到高清,但我们只会在产品的外包装箱和说明书上对高清关键参数进行明示,不会贴标。”某著名品牌彩电事业部总裁向记者明确表示。而记者随后又从发布此认证标志的中国电子技术标准化研究所认证中心市场总监胡静宜处得到证实:“截至2006年12月下旬我们受理了31家企业174个型号的认证申请,共23家企业的106个型号产品通过了高清认证,但只有13家获证企业向认证中心申请了高清认证标志,其中又只有部分企业已在相应型号的销售产品上粘贴了认证标志。”

    “这主要是因为在高清平板将成为市场主流的同时,非高清产品势必要淡出市场,而从元旦到春节这段时间,正是企业对未达标产品的重要清场甩货期。”某平板业知名品牌市场部新闻公关室主任向记者分析称:“虽然此期间跳水雪崩的产品中,相当部分是未达标的非高清产品,但这只属于彩电企业间心照不宣的行业秘密,并不希望被消费者识破。而如果将高清标志张贴到通过认证的产品上,则其他未贴标产品必被认定为非高清,那么在当下一片高清的呼声中,这些未贴标产品即使降价也难免会落得彻底没人买的境遇。所以干脆一视同仁,哪个也不贴。”

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