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“国企二代”伊利长虹对比型案例研究
2007年1月8日 16:47  来源:中国营销传播网  作者:黄江伟  

    1890年,梁启超在百日维新失败后的第二年写下了著名的《少年中国说》,文中感慨:故今日之责任,不在他人,而全在我少年。少年智则国智,少年富则国富,少年强则国强……

    当今天,我们看到一批潘刚家电巨头长虹赵勇这样的“国企二代”登上历史舞台时,看他们的意气风发、挥斥方酋,带领困境团队再现辉煌。我们不禁感慨:国企之青春再现,理应力推少帅当政!

    1983年,33岁的郑俊怀被任命为呼和浩特市回民奶食品加工厂(伊利前身)厂长;

    1985年,41岁的倪润峰被任命为国营长虹机器厂厂长。

    在经济改革如火如荼的岁月里,这些年富力强的“国企一代”经营者凭借独特的管理理念、锐利的营销手段、准确的市场定位等逐步积累的优势,将自己统帅的企业分别打造成为了中国乳品行业、中国家电行业的“领跑者”。

    成功是一面旗帜,更是一道难以逾越的障碍。在这些“改革先锋”的一路凯歌中,关于接班人这样敏感的问题似乎没有谁会主动提出。作为“国企一代”,似乎关于后任者的问题从来都不是自己能够左右的事情,自然也很少过问。而作为大股东的国资部门,似乎也觉得在“国企一代”还在发光发热的时候提出这样的议题也有所不妥。因此中国许多国企的换帅之举都是在十分非常的情况下发生的。这仿佛总是在一个树枝折断或折弯时,才意识到茂密的树枝也需要经常修剪和护理,而最终的结果往往都是在挫折与磨难之后难续往日辉煌。

    这样版本的故事还是不可避免地出现在了长虹和伊利的身上,2004年,当“家电枭雄”倪润峰黯然退场后,41岁的赵勇被任命为四川长虹电子集团有限公司董事长、总经理;2005年,当“草原雄鹰”郑俊怀锒铛入狱后,35岁的潘刚正式担任伊利股份有限公司董事长。两个一如他们前任担任“旗手”时一样年轻的经营者,就在匆忙与混乱中,推向了镁光灯四射的“国企舵手”的位置。

    相信他们的惶恐一如他们的信心一样满满,但是在肩负前任者辉煌的光环和遗留问题的巨大压力中,两位年轻的少帅显示了过人的胆识与魄力,发挥了继任者良好的传承与发扬,短短两、三年的时间内,所取得明显成果均获得了政府、股东、媒体、公众的一致认可。

    将这样两个不同行业、不同发展轨迹的国企少帅放在一起进行比较研究,显然是无需再“一叶障目”去累述他们的辉煌与不易。本文只是希望通过他们不同时间、不同地域、不同角色之间相同、相异的一些视点与作为“窥一斑而见全豹”来观察和思考“少帅当政”的路线图、方法论和成功策。

    登基:“反骨”的祸福

    说起“反骨”,一种是物质性的,指的就是枕骨,又名后山骨。一些人枕骨突起,就具备了反骨的基础,侧面看他们的头像,就像一个刻意夸张了的问号。同时,反骨也可以指额头特别突出者,叫额前反骨,民间俗称“锛儿头”。

    另一种则是精神性的,原是指那些具有叛逆性精神气质的异端、叛徒、内奸等等。诸葛亮当年要杀魏延,据说就是因为魏延有“反骨”。历史上,骨相常被当作诛杀异己的借口,所以政治异己常被贴上“反骨”、“反气”、“反形”的标签。在20世纪50年代中后期的中国,又出了两个被最高领导人斥为“脑后长着反骨”的人,一个是水利专家黄万里,一个是开国元勋彭德怀。事实上,这两位被称为“脑后长着反骨”的人,都是忠心耿耿的爱国者、都是支撑共和国的脊梁、都是有着一种对人民极端负责的大无畏精神。

    如果从宿命的角度来看,今日潘刚和赵勇,在郑俊怀和倪润峰看来,应该都算是长着“反骨”的人。虽然潘刚和赵勇不是促使“郑俊怀事件”、“倪润峰下野”的直接原因,但是也许没有这两位的长期存在与公开化的矛盾,自己的功成名退、和平交班也许还是一种可能完成的任务。

    

 
 [关键词]:长虹 赵勇 伊利  发表评论    【推荐】 【打印

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