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国内平板电视市场需求增速将趋缓

2007/1/18/15:06 来源:国际商报 作者:令伟家

    国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会组成的联合调查表明,2007年国内平板电视需求增长开始趋缓,预计全年需求量将在750万台左右,占整个彩电市场需求的40%。

    在经历了连续几年的高速增长之后,国内城市平板电视市场需求已经达到一定规模,2007年的需求开始放缓。在750万台的市场需求量中,液晶电视需求量增幅明显,预计比2005年增加250万台;等离子电视需求平稳,预计比2005年增加25万台。调查显示,在经历了2004年之前的市场培育期、2005年的启动期、2006年的规模扩张期之后,目前一线城市平板电视的需求已经趋于平稳,品牌竞争格局也相对稳定,未来的竞争主要体现为知名度、性价比、渠道网络和售后服务等企业综合实力的较量。2007年国内平板电视需求增长的部分主要来自于二三线城市市场,而彩电企业之间的竞争主要体现为渠道力的竞争。业内人士认为,由于家电市场渠道分散,目前外资品牌尚无力全面到达,这有利于国内品牌在二三线城市实现规模突破。

    2007年我国平板电视,尤其是大尺寸平板电视的竞争会更加激烈,产品的价格会迅速下滑,而市场需求会急速上升。由于平板电视上游屏市场竞争激烈,整体供大于求,价格降势明显,将会带动平板电视整机成本快速下降。

    2006年,不同尺寸的液晶电视平均销售价格降幅都在30%以上,尤其是32英寸和42英寸的降幅更是接近了40%;等离子电视价格相对平稳,但42英寸的降幅也接近20%。由于平板电视品牌竞争激烈,产品降价过快,利润趋薄。预计2007年的降价幅度主要集中在37英寸以上的大屏幕彩电上,而37英寸以下的中小尺寸液晶电视已无多少降价空间,预计价格将会比较稳定。

    大尺寸的平板电视正在成为消费者的“新宠”,其中40英寸以上大屏幕平板电视的购买预期接近40%。据介绍,大尺寸液晶电视的价格下降趋势明显,尤其是40英寸以上的大屏幕,液晶和等离子正在展开激烈的竞争,等离子电视需求将维持在35%左右,占整个平板电视需求的15%。由于产品尺寸丰富,能满足不同消费层次需求,液晶电视销售已全面压倒等离子电视。

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