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夏普:从自动铅笔到液晶、太阳能
2007年1月19日 10:50  来源:金羊网  作者:杨广  

    比起日本品牌索尼、佳能为中国消费者所熟悉,夏普似乎显得“远”一些。但是,一个新时代的到来将让中国消费者或许再也无法忽视夏普———那就是液晶电视时代。

    凭借着技术创新的力量,这家当年发明自动铅笔的日本企业找到了新世纪发展的两大技术创新之路———拥有33年液晶事业经验的夏普不仅是“液晶之父”,在太阳能电池领域也已经连续做到世界第一。

    夏普龟山工厂,有很大一面玻璃幕墙中嵌有太阳能电池,在一些厂房的楼顶,太阳能电池也在工作--这也是世界上最大的安装在建筑物上的太阳能系统。    

    有“舍”有“得”

    1973年,夏普将液晶应用于电子计算器,这是世界首次实现了液晶的量产化,从此夏普获得了“液晶的夏普”的称号;1987年,夏普生产了世界第一台彩色液晶电视机;1993年,诞生了世界第一台液晶摄像机。这些都是夏普在液晶领域此前的突破。

    然而,直到1998年,液晶事业前景并不明朗。就在这个时候,夏普必须在事业发展中作出一个重要选择:由于公司资金有限,公司只能在之前发展都还不错的液晶事业和半导体事业中选择其一,进行大额投资,夏普选择了液晶事业。夏普海外事业本部本部长中川敬说。

    有舍才有得,而在现在看来,这一战略选择是成功的。

    在液晶事业上,1997年,夏普销售额为126亿元人民币,而2006年预期的销售额将达到710亿元人民币,已经是当时的4.4倍。

    液晶“黑盒子”

    在全力发展液晶事业的过程中,夏普面临两大难题。首先,随着市场竞争激烈,行业利润越来越低,竞争对手也在不断拉低产品的价格,夏普该如何保持较高的利润水平?

    是技术上的领先优势,可以让夏普在这一点上游刃有余。“液晶”本身,实际上是一种既非液晶也非固体的一种物质。这种物质提炼自石油。“各大企业的液晶实际上都不完全一样。”夏普AVC液晶事业本部本部长広部俊彦说。

    其次,一些液晶电视企业都是通过购买其他厂家液晶屏,然后进行液晶电视的生产。而夏普的液晶电视从液晶屏的生产到液晶电视的出厂,完全是由夏普来完成。“这种从液晶屏到电视机的一体化生产,可以实现高效率和高水平的融合。”広部俊彦表示。

    另外,因为夏普液晶屏和液晶电视生产都在夏普龟山工厂,不仅可以获取更低的材料成本,诸如与提供零部件的企业从设计初期开始共同开发背光灯、彩色滤光膜、偏光板等,工厂内运输距离降低,生产周期降低,交货周期也缩短。

    新的难题随之而来,“液晶之父”如何保证核心技术不外流,从而保证公司在技术上胜出?“之前我们遇到过一些竞争对手模仿,在这方面吃了一些苦头,直到2004年有了黑匣子。”広部俊彦坦言,“其他企业就是拿黑匣子去也不能做出产品,什么情况下可以利用这些核心技术做出产品,只有夏普自己知道。”

    液晶是从日本起步的技术,很多先进技术、零部件集中在日本龟山市。

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