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家电精彩事件周周评(一月份第三周)
2007年1月22日 9:3  来源:家电网  作者:文韬  

    事件:家电协会炮轰质量协会,质疑“比较试验”结果的公平性    

    点评:家电业似乎已经陷入“口水战”的怪圈。液晶与等离子,家电协会与质量协会等,笔者认为,为了维护自身利益采取一定的宣传策略本无可厚非,但津津乐道于“口水战”似乎更不可取。在“比较试验”这一事件中,笔者认为,质量协会从消费者角度出发,对家电产品进行对比试验,初衷虽好,但似乎“好心办了坏事”,之所以引起家电企业和协会的不满,还在于对比实验的公开公正。    

    至于质量协会的“对比实验”是否涉及暗箱操作,涉及业界传闻的47万元赞助费,笔者不得而知,但很明显,正是因为“对比实验”的细节没有公开,质量协会才惹来了一身“骚”。通过这个事件,我们再次感受到公开公平公正的重要性,可以设想:如果“实验”事先告诉了家电企业,实现方式和方法都已公开,还可能存在质量协会和家电协会的“口水战”吗?还会出现现在的局面吗?答案似乎是否定的。    

    事件:四川长虹代销S美菱冰箱产品    

    点评:此举,意味着长虹全面整合美菱白电业务的开始,从市场销售状况来看,长虹和美菱此前的业绩表现都不是很抢眼,长虹将如何进行整合?整合效果如何?能否实现1+1﹥2效应,白电和黑电两者业务能否实现“比翼双飞”等问题都还有待市场的考验,时间的证明。    

    事件:传海尔在印度成立手机营销公司的申请被印度储备银行拒绝    

    点评:尽管是传闻,但却说明了印度对来自中国公司的投资态度更慎重,审查更加严格。归其原因,笔者认为,中国经济的发展使得中国的家电企业在技术资金管理等方面都获得了前所未有的进步,凭借强大的实力,海尔手机在印度完全有实行低价策略的可能,而这一策略将可能威胁印度的本土企业,手机运营商等,不同的国家,有不同的市场,不同的市场准入制度也可能存在较大差异。海尔申请遭拒绝再次提醒我们,在进入新的市场前,必须了解市场,做好一切准备,出现问题应该及时协商。    

    事件:夏普和TCL集团否认合资建液晶面板厂    

    点评:从夏普角度看,液晶面板产能吃紧,希望增设新的面板生产线;从深圳市政府角度看,希望能为本土企业“牵线搭桥”,搭建平板电视产业链,在深圳市政府的幕后推动下,夏普和TCL集团联合起来成立LCD合资公司并非完全没有可能。    

    事件:国美最大门店将开业,鹏润国美从此二合一    

    点评:现在家电连锁的门店是越开越大,但单店应运效应未见有显著提高。笔者认为,家电业在开店积极扩张的同时,必须把提高单店效应作为重中之重,如果店面越开越多,面积越来越大,单店利润却不见提高甚至出现下滑,那数量庞大的店面就可能成为家电连锁的包袱。

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