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等离子反扑发动宣传攻势降价血拼
2007/1/23/11:14 来源：南方日报作者：朱健

“等离子阵营并不是想重新和液晶阵营平起平坐，但等离子企业特别是像松下这样主攻等离子的企业，它至少也需要完成自己在中国市场的销售指标吧！”谈到等离子阵营最近频繁的宣传动作，一位参与其中的内部人士如此向记者表示。　　近期，等离子阵营加大了市场推广力度，大肆宣传等离子电视可以做到高清标准，而且动态清晰度比液晶电视更好。舆论的回潮似乎预示着等离子阵营正在酝酿新一轮的市场反扑，以扭转不利局面。　　等离子市场每况愈下　　已经过去的2006年是平板电视产业蓬勃发展的一年，市场调查数据显示，去年国内平板电视市场总量达到近500万台，同比增加超过100％。然而在国内市场爆发性增长的同时，作为平板电视两大品类之一的等离子电视却经历着被边缘化的尴尬。　　信息产业部权威数据显示，2006年1至10月，国内液晶电视产量712万台，同比增长124％；但同期，等离子电视产量却仅为53.2万台，同比下降15.4％，总量甚至不足液晶电视的十分之一。　　2006年3月底，信息产业部颁布数字电视高清标准，规定液晶、等离子等平板电视的清晰度要达到720线才能被认定为高清。当时就有声音称，市场上绝大部分50英寸以下的等离子电视都达不到这一高清标准。自此之后，虽然等离子厂商宣称达到高清标准技术上已经没有问题，也不时有专家为等离子电视“平反”，但舆论及消费者向液晶电视一边倒的状况却愈发严重。　　与此同时，创维、康佳、TCL等几大国内彩电巨头也几乎完全放弃了等离子，全力发展液晶电视。等离子阵营雪上加霜。　　遭人陷害还是失道寡助？　　对于等离子目前的处境，日立数字映像(中国)有限公司营业本部副本部长卫旭东认为，在国外销售状况良好的等离子产品之所以在国内销售会受到冲击，是因为“一些不负责任的所谓专业人员，提出了什么‘等离子过时论’，混淆了消费者的视听”，而等离子的舆论环境，也便在“沉默的螺旋”中日趋恶化，及至逐渐影响到了消费者的信心。　　不过，业内人士指出，等离子之所以遭遇“墙倒众人推”的状况，恰恰是由等离子阵营自身的策略失误造成的。　　等离子的特点在于大尺寸，与液晶相比在尺寸范围上本来就处于劣势，厂商、渠道以及消费者对于液晶的关注度也一向高于等离子。但是，等离子方面并没有选择开放产业链以吸引更多厂商进入等离子阵营，松下、先锋、LG、三星等几大主要的等离子面板制造商为了确保自身的垄断性收益，反而采用了限产保价的策略，出产的等离子面板又优先保障自有品牌的生产，外销数量少之又少。　　与之相比，液晶产业的上游更加开放，参与者包括了日韩、中国台湾以及内地的企业。由于相互之间的竞争激烈，液晶面板的降价幅度更快，下游企业介入时的可选择性也更大。正因如此，大部分整机厂家才会一致转向液晶阵营，而宣传、推广时对液晶的倾斜也就成为必然。发动宣传攻势力挽狂澜　　不在沉默中爆发，就在沉默中死亡。意识到等离子在国内市场的不利局面，等离子企业选择了抱团。2006年9月20日，由长虹牵头，海信、松下、日立、三星等8家国内外主流等离子厂商在电子视像协会框架下成立了等离子专业委员会，并力图在舆论上为等离子“平反”。　　近日，力挺等离子的言论出现在各大媒体。内部人士向记者透露，其实等离子专业委员会关于这部分内容的准备早在几个月前就已经开始，之所以拖到今天，是因为国内品牌和外资品牌在宣传内容上的想法并不一致。 [1] [2] 下一页

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