多家家电销售商场的数据统计显示，今年电热水器、电暖器、电磁炉等电热产品的销售普遍低于预期，其中尤以电暖器受的冲击最大，其次是电热水器，电磁炉则小有影响。在家电市场“看天吃饭”的局面越来越显著之际，多年不遇的“暖冬”给了电热家电以“当头一棒”。

    电暖产品销售迟滞

    去年底以来的气象报告显示，这个冬天已成为多年以来少有的“暖冬”，这给家电市场带来了不小的冲击。广百电器市场信息部负责人透露：“在本应较冷的1月初，连续寒冷的天数不及去年，电热产品受影响是肯定的，其中电暖器受影响最大，电热水器和电磁炉的影响不大。”从今年1月以来15天的销售情况看，广百电器电暖器的销售量在800台左右，与去年同期大致持平。

    同样的数据也在国美、永乐等家电连锁卖场得到了验证。广州永乐的销售数据显示，电暖器平均单店的销量比去年同期下跌了三分之一。在国美，电暖器1月的销售虽然较去年同比了增长11.3％，但低于上年同期12.5％的同比增幅。电热水器市场比较平稳，基本上保持了去年的销量。反倒是电磁炉市场情况不错，今年1月的同比增幅达到了44.3％，高于去年同期36.2％的同比增幅。

    家电卖场有关负责人解释几种电热产品的差别时表示：“天气不够冷，电暖器受天气的影响比较大。电磁炉增长比较快是因为整个市场发展得很快，而电热水器是很多家庭都需要的，不容易受一时的天气影响。”

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    压力回归生产厂家

    在遭遇到“暖冬”之后，最大的压力并不在商家而是厂家。国美方面透露，在冬季到来之前，他们已经通过包销采购等多种形式与厂家达成了批量进货协议，在目前电暖器销售形势不被看好的情况下，商家承担了一定的压力，但由于电暖器的单价比较低，所占销售量和销售金额的比重比较低，因此对整体销售尚够不成太大的影响。加之，今年出平板彩电市场风头正劲，销售形势看好，足以掩盖了其它一些产品的不足，相比之下，电暖器微利而疲软的情况足以可以被忽略。

    广百电器方面表示，他们进货是针对适销对路的产品型号而定的。因此，销售不被看好的很多电暖器型号可能会受到影响，但对整体销售而言，商家所承担的压力已经被多处分流。但电暖器的生产厂家，则可能因此要承担不小的市场风险。由于销售的积压造成货款回拢困难，又有可能影响企业的下一步发展。因此，跟空调在去年夏天旺季时遭遇蕴涵比喻义的“寒冬”类似，今年真正意义上的“暖冬”气候把市场的压力抛给了电暖器生产企业。