2006年度液晶、等离子电视零售市场分析及2007年市场预测

    2006年是平板电视产业发展具有重要意义的一年。随着价格下降，2006年平板电视开始走进一部分普通老百姓的家庭。在2007年到来之际，由国务院发展研究中心市场所、中国电子商会联合组成的中国家电市场联合调研课题组编写的《2006年中国平板电视城市消费者需求状况和2007年中国平板电视市场预测报告》(以下简称《报告》)和由国家信息中心信息资源开发部市场信息处编写的《2006年度平板彩电白皮书》(以下简称《白皮书》)相继发布。《报告》和《白皮书》都对平板电视在2006年的走势进行了分析，并对2007市场做了预测。

    2006年液晶电视高速增长

    2006年中国平板电视消费市场继续高速增长，继2005年市场销售量接近200万台后，2006年平板电视市场从第一季度就开始了跨越式的增长。从《报告》对全年数据的统计看，消费市场增长强劲，整体成长方向明朗，平板电视城市消费者需求量达到480万台，全年销售量占整个城市彩电市场需求总量的27%，而销售额比重更是高达63%。

    《白皮书》显示，2006年度国内彩电零售量为3500万台，其中平板电视销售量为477万台(液晶电视387万台，等离子电视80万台)，占整体销售量的13.63%，与2005年同期的190万台相比，平板电视销售量增长幅度为151.05%，保持了强劲的增长势头。2006年国内整体彩电零售市场销售额为935亿元，其中液晶电视销售额为340.71亿元，等离子电视销售额为70.49亿元，CRT电视销售额为516.96亿元，背投影(含光显背投影)电视销售额为6.82亿元。

    《报告》显示，2006年，不同尺寸液晶电视平均销售价格降幅都在30%以上，32英寸和42英寸的降幅更是接近40%；等离子电视价格相对平稳，但42英寸的也有近20%的降幅。各种尺寸平板电视中，50英寸等离子电视平均销售单价下降额度超过1万元，现在已经接近25000元水平，在这样的价格刺激下，预计2007年需求量将会猛增。

    同时《报告》称，平板电视价格下降幅度远远超过屏幕价格下降幅度，这也从侧面说明屏幕资源价格的波动对整机影响有一定减弱，企业竞争点正在向屏幕以外的其他方面转移。

    在平板电视销售区域上，《白皮书》显示，在中国华东、华北地区依然保持比较明显的销售优势，但在整体市场份额占有率上，与2005年同期相比中国西南、西北、华南、东北都有所上升。平板电视销售的地域规模开始扩大，占有率比例分布有相对平均的趋势。

    同时，调查发现在国内平板电视的销售中，40个重点城市(北京、上海、广州等)的销售量占有率达到76.25%，80个中等城市(淄博、台州、宿迁等)占有率为16.20%，而其他132个地县级城市(招远、新乐、合川等)占有率仅为7.55%，重点城市平均市场占有率是地县级城市的33倍，突出反映了目前液晶电视分城市级别零售市场发展的不平衡性和非成熟性。

    2006年内外资品牌竞争格局

    《报告》显示，虽然在2006年国内品牌销量占优，但是销售额与外资品牌相当。