自去年8月签约中国体操协会，成为中国体操队的唯一主赞助商以来，三星与中国体操结缘便一直是业界的热点话题。随着中国体操队的再度崛起，三星无疑将铸就体育营销的又一个经典案例，三星体育营销的成功秘诀也再次引发了业界的探讨。

    伴随精彩赛事带来的兴奋和喜悦，“体育营销”已经成为21世纪最流行的话语，无论是厂商还是消费者都耳熟能详。2007年3月6日，中国国家体操队征战14届体操世界杯的赛前新闻发布会在国家体育总局隆重举行，国家体操运动管理中心主任高健与三星电子大中华区营销总裁姜泰隆的携手亮相成为媒体共同关注的焦点。

    精选体育项目，提升品牌价值

    一项关于国际赞助的调查研究表明，奥运五环标志比任何一家企业的标志更能给人留下深刻印象。自1988年赞助首尔奥运会以来，深谙体育营销魅力的三星一直以强烈的攻势开展自己的奥运营销，它的目标就是“让人一看到奥运五环标志就能联想到三星品牌。”

    “体操是优美的运动项目，其中包含的进取精神、团队意志，以及和谐之美是奥林匹克精神的集中体现，与三星的品牌形象和追求目标也非常契合。”三星电子相关负责人对三星与中国体操队的合作给予了充分肯定。作为中国奥运的三大支柱项目之一，体操一直深受中国观众的喜爱。建队53年来，体操健儿为中国赢得了众多的荣誉和骄傲，目前，世界体操史册上已经有33个以中国人名字命名的体操动作；在与三星签约的2006年，中国体操队共参加了16次国际比赛，夺得75枚金牌，不仅创造了中国体操历史上的年度金牌之最，也让2006年成为世界体操的“中国年”。

    中国体操队的每一次亮相都是三星品牌和产品的最好展示。对此，三星电子全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤有清晰的认识：“赞助中国体操队，我们并不锁定于成绩，而是中国人民热爱体操，他们会看到三星公司在体操队背后的支持，从而增加对三星产品和三星品牌的喜好程度。”2006年8月16日，三星电子赞助中国国家体操队的签约仪式与三星北京奥运办事处的成立典礼同期举行，寓示着三星与中国体操队的合作从一开始就是三星奥运营销计划的重要组成部分。本次新闻发布会中国体操队宣布出征2007年的首场国际赛事，三星2007年新一轮体育营销活动也随之正式启动。

    三星电子进入中国10多年来，一直致力于“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”，在三星整体品牌战略中，围绕奥运会的体育赛事赞助不仅为三星搭建了良好的传播平台，更拉近了三星与中国消费者的距离。据了解，在过去的2006年，三星实现总销售额为634亿美元，品牌价值则由2005年的149.6亿美元增至161.7亿美元，取得了世界排名第20的成果。在这样的成就背后，签约中国体操队等一系列经典的体育营销案例功不可没。

    业内专家指出，对于一个注重品牌形象的公司来说，体育赞助是在短时间内激起广泛知名度和美誉度的重要方法。“三星将体育运动赞助当作有助于广大人民了解三星的企业理念和价值的一个重要手段。体育精神将人们团结在一起，并鼓励人们自我挑战，找到灵感。这种精神恰恰跟三星通过数码技术创造更美好世界的企业理念一脉相承。”分析人士指出，三星体育成功的秘诀不仅仅在于其精选体育项目、广泛赞助体育赛事，更重要的是将所有体育营销事件整合到一个品牌战略中，让体育营销在统一的企业目标下成为提升品牌价值的最有效手段。