国内品牌平板电视的销售曾一度迅速增长，截至2005年底，已形成“八二格局”，即国内品牌80%市场份额，国外品牌20%。而到了2007年2月，国内品牌在销售方面的优势却不复存在。虽然国内品牌没有完全痛别第一阵营，但是三星、索尼、东芝、飞利浦的强势增长，足以表明国外品牌的猛然抬头。

    专家表示，2007年国内品牌平板电视的市场份额将逐渐走低，国外品牌的市场份额将进一步增长。在电视机制造行业，国内品牌在销售额和销售量上占先，在CRT电视时代已是习以为常之事；而在平板电视时代，经过两三年的较量，国外品牌在中国市场突然崛起，不免有点令国内品牌措手不及。

    外资抬头

    “国产平板电视品牌已痛别第一阵营。”这是近日北京某都市媒体的报道。支撑上述观点的是对北京苏宁和北京国美的销售统计数据分析：2007年第一季度平板电视销售额排在前四位的都是国外品牌，国内品牌均已跌出第一阵营。

    某国内品牌新闻发言人在接受《中国电子报》记者采访时则对此反驳，认为上述数据不能代表整个平板电视中外品牌对弈的格局，因为大多数国内品牌不会将平板电视的销售过多地倚重在一线城市占优势的国美、苏宁等渠道连锁巨头上，渠道连锁巨头对国内品牌平板电视的销售比重只占50%以内。

    这位新闻发言人特别提醒记者，现在正处在连锁巨头与厂商谈判进场费的关键时期，其提供给媒体的数据并不一定完全客观。

    抛开渠道商和国内厂商各执一词的“一家之言”，我们通过第三方权威调研机构的数据进行客观分析。

    平板电视领域中，等离子向来是国外品牌更为强势，且参与厂商少，因此，选择液晶电视市场的销售数据来分析中外品牌的博弈更具代表性。

    赛诺市场研究公司为《中国电子报》提供的2007年1月和2月中国液晶电视市场的统计数据显示，销售额占有率前八依次为：三星(11.4%)、索尼(10%)、海信(9%)、创维(8.7%)、东芝(8.5%)、TCL(7.4%)、飞利浦(7%)、LG(6.3%)。

    而赛诺提供的2006年1-10月中国液晶电视统计数据显示，销售额占有率前十依次为海信(11.69%)、创维(9.49%)、厦华(8.08%)、三星(8.71%)、TCL(9.36%)、索尼(7.99%)、东芝(7.95%)、康佳(6.70%)、长虹(6.45%)、飞利浦(6.30%)。

    对比上述两组数据不难发现，国内品牌在2006年1-10月时所保持的销售额占有率优势在过去短短几个月之后的2007年1月和2月确实不复存在。虽然到了2007年2月，由于海信和创维仍然坚守在第三和第四的位置，使国内品牌没有完全痛别第一阵营，但是三星、索尼、东芝、飞利浦的强势增长，足以表明国外品牌的猛然抬头。

    而这种抬头的态势已然不仅仅表现在销售额占有率之上，国外品牌在以往弱势的销售量占有率上，也有了明显的改观，三星已冲进此前由国内品牌完全垄断的第一阵营，位列第三。

    赛诺市场研究公司为《中国电子报》提供的中国液晶电视市场销售量占有率的统计数据显示，对比2006年10月和2007年2月的数据，三星由5.95%增长到8.4%，索尼由4.93%增长到5.7%，飞利浦由5.24%增长到6.4%，东芝由5.11%增长到6.2%。