前言：

    自从2001年华人导演李安的《卧虎藏龙》收获了4项奥斯卡大奖之后，一大批以《黄金甲》为代表的“古装＋武打”模式的中国影视产品风起云涌，并无一例外地“剑指”奥斯卡。但这之后的“冲奥”之路并不顺利，最近刚刚结束的79届“奥斯卡”，国产影视产品更是一如既往的惨淡收局。

    作为2007年“冲奥”热门的影片，《满城尽带黄金甲》在国内创下了3亿元的高票房收入，但其却与奥斯卡失之交臂，就连挽回颜面的“最佳服装设计”奖项最终也落入《绝代艳后》手中。至此，满怀期望的《黄金甲》彻底绝缘了“奥斯卡”。

    仔细思量，为何《黄金甲》无缘“奥斯卡”？极品策略传播机构品牌专家分析，《黄金甲》影片作为商品，虽然包装奢华，能瞬间刺激消费，但其品牌内涵却严重缺失，真可谓是件“劣质商品”，这是其惨遭出局的根本原因。对此观点，本期三味聊斋特地邀请到了极品策略传播机构品牌资深专家严非利和卢丹岚进行深入探讨。

    内容空洞化是品牌的硬伤

    版主：两位好！

    严非利：大家好！很高兴来到“三味聊斋”现场与大家共同探讨与学习。

    版主：前段时间，我们针对张艺谋执导的国产大片《黄金甲》进行了一系列贺岁片市场的品牌分析。当我们还在为《黄金甲》的超高票房收入而惊叹之余，被国内导演奉为“至尊”的“奥斯卡”却将其无情的抛弃出局了。

    卢丹岚：《黄金甲》无缘奥斯卡可以说是在情理之中。只可惜黄金挡道，其它中国影视产品失去了一显身手的机会。

    版主：对于奥斯卡评选结果，也有人持不同观点，质疑奥斯卡评选的公正性和权威性。

    严非利：对于在国内产生如此轰动效应的巨作《黄金甲》未能入围奥斯卡，质疑也是情有可原。但是奥斯卡毕竟具有近80年历史，其权威性少有质疑，不似国内一些所谓大奖，以明星、投资、宣传广告作为参照。

    版主：看来两位都完全接受《黄金甲》未能入围奥斯卡这一现实。对于影片梦断洛杉矶的个中因由，有人分析《黄金甲》包装奢华、华而不实，两位是如何看待的呢？

    严非利：《黄金甲》作为参与市场运作的商品未能赢得消费者的认可，其自身还是存在着缺陷的。一般来说，品质是产品进入市场、赢得市场最核心、最基础的要素，而产品包装差异化则可以提升品牌的溢价能力。但是，如果产品包装存在模仿复制的嫌疑，对自身品牌价值的提升只能起到消极的作用。

    版主：何出此言呢？

    严非利：在《黄金甲》这一商品中，产品包装并未能原本展现唐朝个性服饰的原貌，导演故意参杂了欧洲巴洛克时期的服装和建筑风格元素。虽然《黄金甲》剧组为《黄金甲》特制了共3000多套唐朝戏服，总值超过1000万元，但并没有能对产品的品牌溢价能力有所提升。

    卢丹岚：任何一种产品包装存在复制或模仿现象，最终必遭市场所淘汰。这一“李鬼”一旦遇到真正的“李逵”也就只能“伏法认罪”了。《黄金甲》之所以未能摘得“最佳服装设计”奖，