■ 品质成为选购首要考虑要素

    ■ 三大国产品牌美誉度占优

    ■ 最担心上门安装不及时

    ■ 健康节能功能备受推崇

    ■ 新功能被广泛认知

    ■ 噪音和费电最无法忍受

    ■ 能效标识

    概念已经普及

    ■ 65％受访者会买变频空调    

    转眼又到空调销售旺季，面对商场中数十种空调牌子，你是不是感到很迷惑。正如葛优在广告中所说的“我相信群众”，在你困惑的时候看看其他消费者的选择或许是个不错的选择。

    为了帮助读者了解其他消费者的选择，记者对珠三角部分消费者进行了调查访问，形式包括卖场随机采访和通过电话、电子邮件访问等，调查有效问卷为86份，在结合了国内新浪、网易等各大门户网站的数码家电论坛综合意见后，最终得出调查结果。

    调查范围：以广州、深圳、佛山、东莞四地消费者为主

    样本数量：有效样本为86份

    调查时间：2007年3月22日—4月15日    

    七成用户首选品质

    和前几年价格是决定购买的主要因素不同，这次的调查结果可以发现，价格因素只占到8.3%，而质量和品牌因素占比之和已经达到73.3%。

    据此有专家分析，这是由于近年空调价格一路走低并且逐渐平稳所造成的。过去空调是十分昂贵的家用电器，售价都在七八千以上，人们购买十分受价格影响。而现在普通空调的均价在两三千元，已经在普通百姓能够接受的范围内，并且浮动较小，即使品牌之间的差价也仅几十元，消费者对价格已经不再敏感。另一方面，空调使用的年限较长，其品质的稳定性越发显得重要，因此质量和品牌的口碑都将决定消费者的最终选择。

    哪种因素在您购买空调时起决定作用？（单选）

    质量53.3% 品牌20.0% 服务10.0% 价格8.3% 功能3.3% 其他5.1%

    四大国产品牌优势明显

    由于这项调查是单选，所以更能看出哪些品牌是受访者的第一选择。在调查问卷中我们给出了近20款主流空调供受访者选择，结果显示格力、海尔和美的和志高四家国产品牌颇受欢迎。而且四个品牌的选择比例就已经占了7成，足以看出其的强大影响力。

    从我们列出的排名前10位的品牌来看，国产品牌占据了6位。另外广东省内的空调品牌占到了前10位中的一半，或许与本次调查的受访者大多来自广东省内有关，不过从中还是能够反映出广东空调企业的实力。