濒临盛夏 清凉家电市场供求渐入佳境

http://www.homea.hc360.com2007年06月06日09:54 来源:慧聪家电网作者:阿南T|T


     ——2007年5月慧聪交易市场日用生活家电市场分析

    五月在七天长假的意犹未尽中款款走远,又到了慧聪家电月度市场分析和大家见面的时间。刚刚过去的五月留下一个预热的尾巴将太阳一把甩回了天幕,持续的高温,闷热的雷阵雨,正当我们怀念初春艳阳高照、徐风习习的三四月时,清凉家电已经摆上货架印入我们的视野。五月的网上家电市场也被清凉产品抢尽了风头。

    慧聪月度市场分析是根据慧聪交易市场数据对上月网上产品的分析总结,需要提前说明的是,本次慧聪交易市场家电产品的分析将不再只针对单个产品做具体供求比较,而是根据产品特性将功能接近的产品分类汇总,归纳出日用生活类电器(包括饮水机、取暖器、电风扇、咖啡机等)、炊具类电器(包括电磁炉、电饭煲、微波炉、电压力锅、电火锅、电饼铛等)、厨房类电器(包括油烟机、燃气灶、洗碗机、消毒柜等)、卫浴类电器(包括各种热水器、浴霸等)和大家电(包括冰箱、洗衣机、空调、彩电)五类分别进行分析,这样分类总体分析之后将更有利于企业和采购商们根据各自生产销售特点了解相应类产品的总体市场形式。

    您现在正在看到的是2007年5月慧聪交易市场日用生活类家电产品市场分析。

    日用生活电器:可口甜点 潜力相当

    按照以上的方法将家电产品分类,如果说大家电相当于我们三餐中的主食,厨卫电器是主菜,那么日用生活家电就有如一道润口的粥汤或可口的甜品,虽然不是必需,可一旦拥有却让我们品的更“美味”。它们不一定是我们居家生活的必需品,可他们每一件产品都能给我们的生活增色不少,市场上,日用生活类电器不是企业卖场的主打,却也不能完全将它漠视。

2007年5月交易市场分析

2007年5月慧聪交易市场家电品大类关注度比较

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    [数据来源:慧聪家电市场]

    产品关注度是市场分析时经常用到的一个概念,是指某一种或某一类产品一定时期内在慧聪网交易市场中被用户搜索的次数,形象的讲,即用户对这个关键词关注的热度。一类产品的关注度越高则表明这类产品被越多的人搜索,被越多的人关注。从上图中五大类产品的关注度比例可以看出,生活类家电只排在第四的位置,并没有得到很多人的关注,但也要说明的是,市场分析文章只特定针对生活类小家电产品做出的分析,大家电中的空调、冰箱等日用生活电器并不包括在我们此篇分析数据统计范围内,而炎炎夏日的到来,制冷大家电也分割了生活电器中一大部分关注度,这些数据均被归纳进了大家电产品的范畴中,所以,正在或有意做生活家电的企业主们并不必过于担心。

    如果您还有些不放心,那么来看下边的数据:

2007年5月慧聪交易市场家电产品关注度

2007年5月慧聪交易市场家电产品关注度

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    [数据来源:慧聪家电市场]

    上图是2007年5月慧聪交易市场中所有家电产品的关注度对比,除电磁炉和家电配件遥遥领先之外,其余跟随其后的产品关注度均相差不大,这其中也不乏饮水机、电风扇、加湿器、吸尘器(图表中标红的柱形)这样的日用生活电器。如果您一直关注慧聪家电的市场分析,一定记得三、四月间饮水机的关注度曾一度上跃到所有产品关注度排名第二的位置(四月慧聪网交易市场饮水机数据分析),可见,网络交易中饮水机的人气还是很高的。而从此次5月的数据来看,电风扇的异军突起与季节因素关系密切。

    生活家电供需有差  饮水机一支独秀

    经过了宏观的对比,坚定了日用生活家电在所有家电产品中具有相当潜力的信心,我们进入下一步分析,了解日用生活类家电内各个家电产品的微观信息。

2007年5月慧聪交易市场日用生活家电产品关注度

2007年5月慧聪交易市场日用生活家电产品关注度

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    [数据来源:慧聪家电市场]

    上图是2007年5月慧聪交易市场中所有关于日用生活家电的关注度排名情况,饮水机不负众望依然占据领先地位,紧随其后的电风扇因为销售旺季的来临位居第二,接下来依次为加湿器、吸尘器、按摩器、电熨斗等产品。看来,五月份的网上家电市场饮水机和电风扇是日用生活家电里的“红人”产品,集合了买卖双方的大量“眼球”。

    不过笔者发现一个现象,请看下图中2007年5月慧聪交易市场日用生活电器供应量的数据统计:

2007年5月慧聪交易市场日用生活家电产品供应量统计

2007年5月慧聪交易市场日用生活家电产品供应量统计

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    [数据来源:慧聪家电市场]

    从上图的供应量比较来看,座次排序与关注度排名出现较大差异。上图列举出了2007年5月慧聪交易市场所有日用生活电器的供应数量,从图表可以看出大体呈现四个梯队,处于第一梯队的净水器“业绩显赫”,而关注度位列第一的饮水机在供应量上只排在第二;关注度第二的电风扇供应量只处于第二梯队,排在第五;关注度第三的加湿器供应量排序不变;关注度第四的吸尘器供应量却跌至第十,只处于供应量的第三梯队,供应数量很小,不足以对应相应的关注度。
 
    笔者之所以做出关注度与供应量的对比,恰恰是想指出5月家电网上市场供应与需求的脱节。产品关注度概念的提出正是体现市场对该产品的需求程度,当需求与供应出现差异时,说明企业的供货已经不能适应市场的变化,夏季的来临,电风扇、饮水机进入销售旺季,企业的供货比例可根据各自情况向这些产品作出倾斜,可是从供应量的统计来看,冬季热卖的电暖器、加湿器等产品在入夏之后仍然保持很高的供应,说明多数小家电企业政策调整的迟缓。 

    饮水机供应稍有回落  鼓励网上报价事半功倍 

    宏观比较之后,把握了日用生活家电产品的整体情况,接下来进入微观部分,具体分析单个产品。日用家电红人饮水机首当其冲。

2007年慧聪交易市场前五月饮水机供应量走势图

2007年慧聪交易市场前五月饮水机供应量走势图

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[数据来源:慧聪家电市场]

2007年慧聪交易市场前五月饮水机求购量走势图

2007年慧聪交易市场前五月饮水机求购量走势图

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    [数据来源:慧聪家电市场]

    以上两图是饮水机在2007年前五个月中的供应求购量走势图,从供应来看,起伏较大,3月和5月出现峰值,4月和1、2月则跌至谷底,这与上半年节日、节气的关系比较大。求购方面,春节之后一直稳步攀升,上月略有回落,却也不影响整体的求购上升走势。不得不肯定,饮水机在日用生活电器乃至整个小家电领域的活跃度。

    价格方面,饮水机仍然保持着中低端占主导的集中趋势。不过本次市场分析,并不是仅仅分析了各价格段的比例情况,而将网上未报价产品与报价产品一同作出比较,笔者发现,未报价产品竟然占到所有饮水机产品九成的比例,如此之多的未报价产品让笔者着实为这些企业感到惋惜。自2007年4月底,慧聪网结合自身网络优势,以资讯形式推出每日饮水机网上报价情况(点击查看每日价格快报),报价资讯页中采纳了有代表性的20家饮水机报价企业的价格信息,不出两周,报价资讯就得到了广大网民的认可,“家电慧聪网上报价”的关键词便出现在百度新闻常用搜索词牌内,这对于推广企业商铺具有莫大的帮助,因此,笔者鼓励网上饮水机企业多出报价,出准确的有价值报价,这将对企业的推广将起到事半功倍的作用。

慧聪报价关键词上榜百度

慧聪报价关键词上榜百度

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2007年5月慧聪交易市场饮水机价位统计

2007年5月慧聪交易市场饮水机价位统计

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    [数据来源:慧聪家电市场]

    电风扇渐入佳境  “鸡肋”变“鸡腿”上演热销戏

    另一个日用生活家电里不得不提的产品就是电风扇。今年市场对电风扇的青睐更进一步,出现了罕见的风扇与空调同步热卖的旺销场面。

    曾有人预言,随着人们生活水平的提高,电风扇将会退出历史舞台,空调的出现将完全挤掉电风扇的市场,但事实并非如此,从目前的情况来看,电风扇市场的需求量仍保持高位,为什么被当作“夕阳产业”的电风扇会在咄咄逼人的空调打压、排挤下还占有一席之地呢?

    在笔者看来,电风扇之所以受欢迎主要原因有二:一是电风扇价位低。市场上最便宜空调1000多元,而质量较好的电风扇最贵不过500多元,而在一些农村市场,空调还属于奢侈品,电风扇仍有很大的生存空间,在使用成本上电风扇还比空调省电。二是居民健康需求。空调主要是降温,而电风扇则是通风,很多购买者都是因为电风扇既有纳凉又有通风换气的功能购买的,空调病更让一些特定人群退避三舍。一些家里有空调的住户出于健康与通风的需要,风扇与空调互补使用。现今,国内生产空调的格力、海尔和美的也都是电风扇产业的主力企业,市场局面空调与电风扇形成了互补。

    特别是今年面对市场空调涨价的局面,部分消费群体的目光转向了电风扇。

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责任编辑:李德娜

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