到目前为止，没有哪个行业的价格战打得像彩电业这样彻底。在CRT时代，国产品牌以价格战将外资品牌打压得缩于市场一隅，但是也将自己伤得奄奄一息。平板时代到来，重新来过一遍的消费增长点为彩电业点燃了新的希望。但是没有多久，平板的价格就斗得停了盘。一些国产品牌如今甚至靠CRT来获取微薄的利润。

    但最富戏剧性的一幕出现在去年“十一”黄金周，外资品牌突然发力价格，结果这个黄金周之后彩电业形势出现了颠覆性的格局。在这一轮较量中，国产品牌在外资品牌的价格突袭中失声。到了今年“五一”，中外彩电品牌首次出现了价格“倒置”现象，以夏普、三星为代表的外资品牌将价格降到历史最低点，并且首度低于国产品牌。至此，彩电业的中外品牌较量全面实现换牌，价格成为外资品牌手中的利器，而国产品牌却却并没有在价格上恋战，一边指责外资品牌“竞争招数已尽，不得不用拼价格、拼材料的低端方式抢占份额”，一边拾起向来都挥舞在外资品牌手中的技术大刀，左突右冲。

    对于国产品牌彩电来说，眼下的情形似曾相识。平板电视的核心技术在于显示屏，短板在核心技术和部件上的国产品牌说起话来自然底气不足。当年CRT彩电时代，外资品牌凭借掌握显像管等核心部件的技术优势，就取得了相当一段时间的市场领先。后来随着国产彩电技术的突破和从显像管、零配件到整机完整产业链的建立，再加上价格优势、渠道优势以及规模优势，一下子被挤得几乎没了空间。所以国产品牌都在期待着技术上的第二次翻身。多家国产品牌曾试图联合资本，要建立显示屏的上游生产基地，但因投入数额实在巨大，也暂时没了下文。

    因为没有核心技术的优势，也缺少价格战的资源，国产品牌开始着力于满足网络时代消费者新的娱乐消费取向。创维、康佳、TCL等竞相推出高清晰、高画质基础上的网络平板产品，实现播放和编辑数码相机、手机、摄像机、U盘等各类数码存储设备里的图片和影音资料，让电视扮演数字网络时代家庭数码影音中心的角色。以终结单向“看电视”，进入互动“玩电视”来吸引消费者的目光。同时，各大国产品牌又为并非自己能够掌控的显示屏质量做出了售后保修的承诺。可见，彩电市场的博弈中，国产彩电的确不容易。

    有人说，外资彩电由品牌转向材料、由价值转向价格竞争，是“被动跳水”，是缺失网络时代新需求和新产品的战略衰退。其实，这只是竞争两大阵营中，一厢情愿的想法，未免有点简单。外资品牌不可能突然放弃成熟的品牌战略，转向单纯的价格战，价格战只不过是这一阶段中用来抢占份额的战术。不过，因为国产品牌再次以“三包六免”的售后服务举措，戳中软肋，外资品牌的价格大刀举得也不那么轻松。谁都知道，价格战是柄双刃剑，宜速战，有效解决市场份额，而不宜久攻，久攻的结果最受伤的是自己。其实外资品牌的目的也很明确，在平板还没有重演当年CRT彩电对决之前，在国产品牌还没有攻进核心技术之前，先以价格策略迅速有效地占领市场份额，然后再发挥技术长势消化、满足消费者的需求。虽然从去年“十一”前到今年“五一”，价格闪电战已经取得了一定效果，但要继续扩大战果和保持住现有行势，还真是个问题，外资品牌的心里未必有底。

    看来，虽然眼下中外品牌两大阵营的市场份额有一定差距，但这绝不是最终结果。目前的形势仍然是一场持久拉锯战中的一段，谁能笑到最后，只有时间能给出答案。