平板电视市场最先开始的是液晶和等离子之争，最近一段时间，一向看不上低端市场的外资品牌，突然屡屡发力，价格一直探到国产品牌的中端价位，让国产品牌处境尴尬。而从9月份开始到明年奥运会，平板电视市场将迎来销售旺季，一场价格大战即将到来。

    外资品牌也走低端路线

    “外资品牌低端产品价格先是降到国产高端以下，现在又降到与国产中端产品基本持平了，并且低端产品越来越多。”苏宁电器南京大区采购中心负责人程飞告诉记者，32英寸到42英寸的平板电视，外资品牌不断推出一些低端产品抢占市场。如今，外资和国产平板电视的市场份额迅速由4：6变成了6：4。

    记者在新街口苏宁、五星、国美门店看到，以40英寸的平板电视为例，国产品牌的低价机不约而同定价为7999元，而同尺寸的国外品牌产品已经跌至9000元以内，与国产的中端机持平。即使以往外资品牌看不上的32英寸平板，如今也有飞利浦和夏普等品牌进入，且价格降到6000元左右。一位销售人员表示，以往国外品牌比国内品牌高出3000元左右的局面，现在已经看不到了。

    五星电器彩电部相关负责人认为，这是外资彩电“高低并举”的策略，通过高端产品赚钱，同时利用其“品牌价值”，推出越来越多的低端产品，不赚钱甚至亏本来挤压国产品牌的市场空间。

    国产品牌拼技术拼服务

    家电行业资深专家罗清启昨天（07年6月13日）表示，一段时间以来，外资彩电与国产彩电的“价格换位”已经成为家电市场的最大看点。国产品牌被外资品牌的低价策略压得喘不过气来，各种办法都使出来了。

    “参与价格战的外资彩电，其主打产品都不是真正的高清彩电。”近日，某国产品牌多媒体副总裁韩青表示，国产彩电要在全高清高端产品上与外资品牌来个真正的较量。不过，南京的一些卖场人士却认为，低价外资彩电，就像三四百元的品牌手机一样简单实用。

    按照最新的高清国标要求，物理分辨率达到1280×720以上才能算高清，低于这个标准的就是标清。而全高清（FullHD）则指物理分辨率高达1920×1080，是高清的顶级规格。目前，不少国产品牌已开始重视产品独创技术，不过这些技术往往被消费者认为是平时用不到的“边缘技术”。

    “其实，增加服务也是国产品牌的一条出路，对整个家电市场来说也是好事，五一时有几个品牌延长了显示屏的质保期，以后必然会有更多品牌加入进来，通过提供更多的增值服务来吸引消费者，这也是反击外资品牌的手段。”程飞说。

    9月后平板电视大降价

    罗清启认为，从今年9月到明年7月份，全球彩电市场都将因奥运会而进入旺季，中日韩三方将会在液晶面板的产量、价格、尺寸上展开搏击，所以从9月份起，液晶面板的价格将开始较大幅度下降。

    “到时候，平板电视降价空间还有10%到20%，又是一场恶战！”程飞说。

    罗清启分析，由于外资液晶电视定价与中资基本一致，将使中资彩电企业在液晶电视上增量不增利；液晶电视价格降低与CRT电视价格交集部分产生的对CRT电视的替代，中资彩电传统市场也将受影响。