1月至5月，CRT电视、等离子电视和背投电视无论在零售量还是零售额方面，均出现了负增长。与此形成鲜明对比的是，液晶电视依然持续了自2004年开始的迅猛增长态势。

    1月至5月，中国市场液晶电视的零售量占全部彩电的比例为33.76%，达到了203.4万台，同比增长149.90%；零售额占全部彩电的比例为69.74%，达到了1669181.5万元，同比增长94.48%。

    在液晶电视的品牌之战中，国内品牌在销售方面的优势不复存在，国外品牌开始猛然抬头。1月至5月，国外品牌零售量份额达到了38.97%，而零售额份额则超过国内品牌，达到了50.05%。国内品牌在液晶电视市场份额逐渐走低，而国外品牌的市场份额进一步增长的原因是：国外品牌价格调整、液晶电视市场结构向大尺寸转移和国外品牌实施集中优势资源战略。

    液晶电视的主流尺寸较2006年表现更为多元化，2006年的主流尺寸为32英寸和37英寸，而到了2007年5月，由于40英寸和42英寸异军突起，主流尺寸扩充为32英寸、42英寸、37英寸和40英寸。而在价格方面，37英寸和47英寸成为临界点，37英寸以下的降价空间非常有限，在几十元到几百元之间浮动，37英寸至47英寸的降幅在千元上下，而47英寸以上的液晶电视降价幅度是最大的，下降了近万元。

    市场：增势迅猛主导彩电格局

    据中怡康的统计数据显示，1月至5月，CRT电视、等离子电视和背投电视无论在零售量还是零售额方面，均出现了负增长。与此形成鲜明对比的是，液晶电视依然持续了自2004年开始的迅猛增长态势：1月至5月，中国市场液晶电视的零售量占全部彩电的比例为33.76%，达到了203.4万台，同比增长149.90%；零售额占全部彩电的比例为69.74%，达到了1669181.5万元，同比增长94.48%。液晶电视成为主导整个彩电市场格局的中坚力量。

    其他三类彩电产品出现负增长，而液晶电视增势依然迅猛的原因主要有三：

    一是厂商的集体发力，众人拾柴火焰高。早在2005年，夏普、索尼、东芝、三星纷纷调整产业方向，在平板电视领域内转向重点生产液晶电视，而国内主要电视厂商也已大部分转向主推液晶电视，在平板电视战略上向液晶电视倾斜。

    二是液晶电视产品全线布局，满足了消费者对不同尺寸的需求。液晶电视与CRT电视、等离子电视和背投电视相比，在产品线方面是最丰富的：小尺寸液晶电视的价格正在走向大众化，从十几英寸到32英寸，以越来越低的价格蚕食着传统的CRT市场；37英寸作为液晶电视的主流尺寸，是中国液晶电视市场的独有尺寸，没有其他品类的彩电产品与其在这一尺寸竞争；而2007年越来越多的40英寸、42英寸、46英寸、47英寸以及52英寸液晶电视产品的上市，向固守大尺寸的等离子阵营发起了严峻的挑战。于是我们看到，在被动的情况下，等离子阵营开始打入液晶阵营的腹地，6月32英寸等离子电视陆续在中国上市。

    三是在价格方面，液晶电视由于今年上半年中小尺寸面板涨价，导致上半年并没有出现明显的降幅，但在37英寸以上的大尺寸，液晶电视依然保持小小的降幅，直逼相同尺寸等离子的价位，令等离子电视在大尺寸的市场份额方面遭受挑战。