继在电能表、空调、房地产等领域获得突破性进展之后，近日，奥克斯再投数亿元资金，全面进军小家电市场。第一批新鲜出炉的奥克斯小家电，将以电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶等厨房小家电为代表，随后奥克斯将再整合资源，全面向家居类、个人护理类、热水器类等小家电市场扩容，发起总攻。

    目前，奥克斯小家电事业部技术、研发、市场、销售等部门早已各就各位。奥克斯小家电产品也即将于七月底盛大“出阁”，第一次向公众露出它的“庐山真面目”。

    奥克斯家电制造有限公司总经理姚吉庆称，目前国内小家电市场增长空间巨大、利润丰厚，小家电行业未来5年的整体市场容量将达到8000亿，毛利率保持在30%-40%左右，但同时，品牌阵营却鱼龙混杂、良莠不齐，此种情况下，奥克斯将利用自身品牌优势及在空调等行业积累的经验、网络等资源，做大做强家电板块，倾力打造一支“品牌军”。

    业内人士分析，包括厨房电器、热水器、生活电器等众多品类的小家电市场，近年来增长十分迅猛，但竞争秩序却极不规范，真正有号召力的只有苏泊尔、美的、九阳等少数几个全国性大品牌。奥克斯的加入，有望进一步加快小家电市场的有序化和多样化，推动行业向品牌化方向发展。

    行业的品牌化趋势，和奥克斯“向国际大品牌转型”的需求如此的和谐一致，这也是奥克斯坚持走“品牌化”路线的原因之一。据了解，定位为“创意生活家电”的奥克斯小家电，提倡“享受不一样的生活”，旨在为消费者提供时尚的、有活力的、拥有独特个性的、富有亲和力的家庭电器产品，并最终致力于成为一名全球专业的家庭电器品牌运营商。

    如今已是电能表世界第一、空调业国内四强的奥克斯，在业内一直以敢打敢拼的挑战精神著称。此番奥克斯再次进军新产业，很容易让人担心，会不会再现当年空调界的价格厮杀？

    专家分析，小家电不会重走空调的“老路”。首先，国内小家电市场走过近30年的路程，早已度过了价格战这个行业发展的初始阶段，价格“水分”已经被榨干，如今亟须品牌化、品质化，奥克斯的加入，只会推动行业的品牌化，而不会改变行业发展大势；其次，作为中国名牌的奥克斯，也希望通过在小家电产业继续发扬品牌的力量，进一步巩固行业地位，因此不会轻易舞出价格“大棒”。

    联想起此前奥克斯空调频频出牌，甚至联手央视和国家奥林匹克体育中心等动作，专家预计，奥克斯选择在2008年这个行业大发展期的前夕，正式进入小家电市场，除了争吃小家电“蛋糕”这个利益驱使的因素外，还包含了奥克斯欲打造一个国际大品牌的野心。