随着渠道布局加速，连锁卖场在城市的分布已接近饱和，各家电品牌在城市中的竞争可以说已到了刺刀见红的地步，其惨烈之状已让诸多家电企业不寒而栗。而家电企业布局三四级市场的口号也已喊了多年，特别是2005年各大空调企业几乎都高调宣布要开辟农村市场，而真正的市场情况究竟如何呢？为了深入了解有着全国2/3人口的农村家电市场容量、家电普及情况、阻碍农村家电市场发展的原因等问题，在流火七月《家电市场》调研组专门进行了市场走访调研，为了调查的真实、深入，我们把调研地点选定在位于长江三角洲的经济门户——常州地区的一个具有代表性并保留着原社会主义农村面貌的常州武进安家镇。

    常州武进安家镇位于常州最北面，是一个交通比较偏僻的小镇，人口比较集中。这一地区经济比较落后，2/3居民收入以种植农作物为主，1/3居民在一些农药、小工厂工作，收入水平偏低。用于生活消费的基础设施在数量、布局、规模、档次、质量、科技含量等方面与发达地区相比差距较大。

    现象一：彩电普及率虽高，但傍名牌现象严重

    彩电是农村家庭拥有量最高的家用电器之一，由于安家镇居民的住房结构多数为2层的复式小楼，人均住宅面积较大，房间数量多，空置率高，对于上下两层的住宅结构而言，为配置2台～3台电视机提供了较大的便利性。

    从居民消费习惯来看，客厅面积虽然很大，平均要在25平米以上，但是其基本功能是餐厅，家具标准配置为方桌1张、长条凳4张。此外与城市居民存在很大区别的是，住房结构中没有客厅的功能划分，大部分使用餐厅或者卧室代替。而标志性的差异是这里仅有少数人家购买沙发，沙发是与大屏幕电视机关联度很高的组合配置。生活习惯是限制29吋以上(含29吋)大屏幕彩色电视机进入乡镇家庭的原因之一。

    从产品结构看，居民们已经基本完成了电视机消费的第二次产品升级换代。第一次为黑白电视向彩色电视的过渡；第二次是21吋以下向21吋以上的过渡。大部分家庭的电视机都是一旧一新。25吋、30吋彩电市场价格大幅下降是电视机二次更新的主要原因。CRT电视目前在该地区占了95%以上的份额。

    在走访中，我们也发现了一个值得关注的现象。很多看似品牌彩电，但是通过仔细辨别，大多都是傍名牌产品。如一台17吋，商标为三洋“SAN-VC”，与三洋“SANYO”，有八分相似。随后我们来到镇上进行了调查，发现出售电视的商店有好几家，都是个体经营。一些为康佳、长虹等国内知名品牌；但也有三阳、索妮、东之、东知等傍名牌产品，并且价格为15元的万能遥控器也很受欢迎。

    现象二：受限于消费习惯，冰箱、洗衣机使用率低

    冰箱的拥有率与该地区的生产、生活方式息息相关。无论农村还是城市，冰箱作为储存食物的家用电器其基本使用功能相同，但仍然存在细微区别。城市“上班族”8小时工作制，再加上花费在交通工具上的时间让绝大多数家庭每天去菜市场买菜的可能性不大，在城市中冰箱是用来保持食物“新鲜”的；农村家庭的主要食物却更多体现一个“活”字。他们食用的蔬菜、瓜果都是自家种植，屋前屋后随处可见，并且是“现摘现烹即食”的。禽蛋类食品也是如此，家禽通常也都是“自养现宰现烹即食”。