前言：

    节能一词，对于中国消费者来说已远没有五六年前那么新鲜而心动，因为如今中国家电行业所谓的“节能家电”已经是铺天盖地，几乎无一家电产品不在标榜自己的“节能”奇效，各种琳琅满目的“节能新品”、“节能卖点”也令消费者头晕目眩。“节能炒作”已被许多家电企业视为新品上市的主要利器。对于诸多节能产品，在多次身体力行的体验过后，如今的消费者也逐渐认清目前市场上所谓“节能”产品的庐山真面目，自然，消费者的消费观念也就理性了很多。

    在上期《家电市场》重磅文章《家电“1瓦计划”给消费者带来了什么？》一文中就详细探讨了家电行业即将施行的“1瓦计划”的利弊，但此计划由于只是针对家电待机能耗问题而采取的标准，对于如今风行的“节能家电”却没有丝毫的制约效用。

    面对目前混乱不堪的家电“节能”市场、众多良莠不齐的企业“节能标准”，中国家电节能市场该何去何从呢？对此话题，本期《三味聊斋》特邀了极品策略传播机构高级顾问卢丹岚和《家电市场》编辑瑜美人共同进行探讨。

    家电节能，受众认知度低

    版主：如今，节能已经成为国人所提倡和鼓励的新型观念，在这种思潮的推动和刺激之下，中国节能市场也日益兴盛。最为明显的就是，像节能灯这样日常所需的小型节能产品已深入人心，受到消费者的欢迎。

    卢丹岚：是的。如今传统的白炽灯的市场份额正在逐年减少，节能灯的市场空间可见一斑，但另一方面，我们又不得不看到，节能家电却一直被消费者拒之千里之外，这一现象尤其需要引起我们的深思。

    瑜美人：也许大家都知道，消费者之所以选择节能灯而淘汰传统的白炽灯泡，其最重要的原因就是节能灯确确实实的节能效果。而如今那些冠以节能概念的家电产品其节能效果却不是十分明显，或是这些节能产品初期投入费用较大，严重影响了消费者的选择。

    版主：节能家电产品的节能效果为什么不能表述清楚呢？

    卢丹岚：这主要有两个原因：一是由于部分家电企业的虚假宣传、概念炒作。如今中国家电市场概念充斥，诸多虚无飘渺的概念被引用为家电新品的稀缺卖点，由于消费者的辨别能力有限，行业主管部门的管理监督缺失，导致这些家电企业概念炒作横行市场；二是家电企业的节能技术不到位。中国家电节能技术相对于国外发达国家的节能水平还比较落后，不排除国内部分家电企业的节能技术也相当先进，但大部分企业的节能技术应用到产品上的效果只是微乎其微，所以节能效果说明也只能含糊其辞，而产品标榜“节能”，又无可厚非，类似这种情况的节能现象举不胜举。

    版主：近两年，一些不负责任的企业乘机浑水摸鱼，炒作节能概念，使节能家电笼罩上一片阴影。也正因为虚假节能宣传、含糊其辞的节能说明致使消费者对家电产品的节能期待值一直低迷，对一些真正意义上的节能家电产品，认知度也不高。

    瑜美人：我个人认为，之所以消费者对家电产品节能认知度不高，除了上述原因之外，家电本身大功率、大能耗的属性也是原因之一。

    版主：可以说，目前国内家电企业的节能产品的质量良莠不齐，也有实力雄厚的，有以次充好的，更有虚张声势的。