近几年，“双鹿”、“红心”、“航天”、“香雪海”、“司迈特”等一些已慢慢销声匿迹的著名老牌，或以整体收购，或以独家使用的方式，纷纷“落户”慈溪。在慈溪家电业整体水平不断提高、区域知名度不断提升的今天，人们不禁疑惑———

    宁波杜湖电器实业有限公司副总经理陈伟杰日前向记者透露，“杜湖电器”今年10月中旬下线的冰箱将启用“航天”品牌。这是该公司继去年推出上海牌电视机后，又一次启用老品牌。

    稍上年纪的人都知道，上海航天局旗下的“五朵金花”曾风靡一时，上海牌电视机、上海牌洗衣机、舒乐牌电风扇、航天牌收录机、航天牌电冰箱，一个个都响当当。“杜湖电器独家启用‘两朵金花’，意在借老牌的知名度、美誉度迅速抢占国内市场。”陈伟杰一语道破天机。

    进入二十一世纪，我国家电市场进入品牌纷争时代，在中国家电之都慈溪，涉足大家电的企业日益增多。素有价格优势的慈溪家电企业应选择什么样的品牌战略，企业在不同时期，针对不同市场，有不同的选择，可谓仁者见仁，智者见智。像杜湖电器那样，与创牌典型代表企业方太、沁园并行，中享电器、华裕电器、东驰电器、上工电器等家电企业竞相通过租买老牌借名扬名迅速崛起。“双鹿”、“红心”、“航天”、“香雪海”、“司迈特”等著名老牌，或以整体收购，或以独家使用等方式，纷纷落户慈溪，企业腾飞、老牌涅槃、区域提升的多赢格局正在形成。“慈溪家电”遭受品牌之痛

    谈及为何钟情于收购老牌，一些企业老总在接受记者采访时都毫不掩饰自己的痛楚。

    华裕收购“红心”，开了浙江家电整体收购省外国有家电企业的先河。华裕集团董事长徐万群表示，2003年8月，华裕集团出资4200万元，整体并购上海红心器具有限公司，主要看中的是“红心”的品牌价值。他说，“红心”从上世纪五十年代就开始创牌，有着辉煌的历史，在中国人甚至许多海外华人中都有很大的影响。整体收购拥有“上海市著名商标”和“上海名牌产品”的“红心”这一著名品牌，以提高华裕的声誉和在国内外市场的综合竞争能力，加快华裕集团的品牌创建速度。

    浙江中享电器有限公司总经理陈泉苗的解释更是直截了当。2002年，中享介入冰箱行业，主要是看好正在形成的巨大的农村市场。但与小家电不同，消费者购买冰箱等大家电时的品牌意识特别强，多年来，“海尔”、“新飞”、“容声”、“西门子”等品牌已深入人心，这使得一些民营冰箱企业的创牌之路相当艰难，租用、买断老名牌寻求突破成为企业明智的选择。经过一系列的公关、洽谈，2002年3月，中享公司以每年30万元的价钱，获得了当时因经营不善逐渐淡出市场但在广大消费者心目中仍有较高美誉度的“双鹿”商标使用权。2004年11月，在得知上海双鹿电器股份有限公司因转制有意出让“双鹿”系列商标后，中享又积极介入，以470万元整体收购，“双鹿”便成为中享开启市场的金钥匙。

    事实上，作为与广东顺德、山东青岛齐名的全国三大家电基地之一，慈溪多年来一直经受品牌之痛。

    从配套到整机生产的庞大产业链，为慈溪家电产业的迅速崛起奠定了雄厚基础，渐渐形成了区域规模效应和产业群体优势，铸就了众多行业冠军。如双桶洗衣机，产能一度达到1000万台，但由于品牌弱，慈溪成为长虹、海尔、TCL、美的、澳柯玛、西门子、飞利浦等知名企业的定牌加工基地。