19个品牌被淘汰

    根据国家信息中心监测数据分析，2007冷冻年度空调品牌集中度进一步提高，有能力参与市场竞争的空调品牌与2006年相比由52个减少到33个，19个品牌的销售量占有率低于0.01%，实际上已经被淘汰。而与2006冷冻年度相比，排行前25位品牌集中度则提高了0.06个百分点，排行前20位品牌提高1.30个百分点，排行前10位品牌提高5.76个百分点，排行前五的品牌提高5.29个百分点，呈现明显的高位集中态势。

    对于一些品牌的淘汰，中国家电网主编吕盛华认为，随着市场的相关法规、标准的完善，监管措施日趋规范、严格，消费者对空调产品质量、安装、售后服务水平要求的不断提高，低价策略有效空间进一步缩小，市场环境对不具整体实力和差异化优势的企业来讲愈发严峻，生存空间不断受到挤压，导致一些品牌最终出局，这种市场淘汰赛仍将延续。

    另外值得注意的是，2007年能够具有一定竞争能力的33个品牌中，排行25位以外的8个品牌销售量占有率之和低于0.3%,随着品牌集中度的进一步提高和受市场领先品牌的逐步挤压，2008冷冻年度这些品牌的命运也将很难预料。

    在2007年度国内空调零售市场品牌竞争最具有标志性的变化就是外资品牌整体市场占有率的全面萎缩和国产品牌市场占有率的迅速提升。在整体市场范围，外资品牌销售量占有率低于15%，销售额占有率低于19%。尽管2007年度个别日系品牌在局部零售市场表现良好，品牌本身同比销售有所上升，但个别品牌和局部市场难以改变整体外资品牌萎缩的市场格局。

    根据监测数据分析，2007年度，海尔、格力、美的、志高、海信5大品牌继续领跑国内市场，5大品牌在国内重点城市零售市场销售量占有率为57.90%,销售额占有率为58.36%,市场占有率分别比去年同期提高5.29和6.92个百分点，成为07空调年度最大的赢家。国产品牌中，海尔、格力、志高、海信、奥克斯、长虹、格兰仕、科龙、美的等品牌销售量市场占有率与去年同期相比都有明显提高，从而获得了由国家信息中心颁发的“2007冷冻年度国内市场先锋品牌”。

    2007年度，海尔空调高端产品新品贡献率居所有品牌之首，被授予“2007冷冻年度最佳产品创新奖”；志高空调最近几年在产能、技术研发、销售模式上进行了有益的尝试，尤其“三超王”系列，以超节能、超健康、超静音三大完全超越行业标准的主流技术于一身，令人信服地获得“2007冷冻年度最佳产品贡献奖”；海信、科龙的整合产生的市场效果明显，依靠两个品牌的市场号召力和不同产品的针对性，加上互补的销售渠道，两个品牌的市场份额明显增加，勇夺“2007冷冻年度最佳营销创新奖”；同时，海信空调在变频空调领域的专注与执着，也取得了不俗的业绩；长虹在2007冷年进行资源整合，将技术质量确立为未来战略发展重心，渠道布局上采取了“根据地”战略，并加大了服务体系的建设，这使得长虹空调在07年的销量、新品贡献率、销售利润都取得了同步快速增长，为此荣获“2007冷冻年度最佳成长奖”；奥克斯空调一改往年风格，在二、三级市场默默耕耘，整体运营质量有较为显著的提升，从而摘取“2007冷冻年度最佳市场开创奖”。

    零售价格均线明显上移

    2007冷冻年度最为明显市场特征便是空调平均价格的上涨。根据国家信息中心监测数据，2007冷冻年度空调平均零售价格与2006年度相比同比增长达到9.3个百分点;重点类别壁挂式空调和柜式空调的平均价格同比增长更高达10.87和9.32个百分点，同比增长相对明显。