在空调2007冷冻年度结束之际，全国16个记者站对深圳、广州、上海、北京、西安、重庆等16个全国特、大、中型城市以抽样的方式进行了调查，最终共收集有效样本918份，希望通过我报权威、客观、公正的街头采访调查数据，能为空调厂商2008年新冷年的营销工作带来帮助。

    调查结果显示：目前在一线城市，平均每家拥有3台空调已然成为市场的主流，这与城市居民住房条件的改善以及生活水平的提高是紧密相关的。此外，在未来消费对空调需求的调查中，节能成为受访者最看重的空调功能，占到了调查总人数的32.15%；其次为健康因素，占比为26.89%；排名靠后的功能需求分别为静音(占11.37%)、舒适(占10.81%)、环保(占10.33%)、实用(8.45%)。

    三成受访者买空调看中品牌

    在“您家中目前使用几台空调”(按室内机数字计算)的调查中，家里有4台空调的受访者有186人，占到了总样本人数的20.26%；家里有3台空调的受访者有318人，占到了总样本的34.65%；家里有2台空调的受访者有264人，占到了总样本的28.75%；家里有1台空调的受访者有150人，占到了总样本的16.34%。这一数据表明随着未来居民住房条件的改善以及生活水平的提高，未来每户3台空调将成为市场的主流。

    在“您家目前的空调品牌”的调查中，选择海尔空调的受访者有168人，占到了总样本人数的18.21%，成为受访者使用率第一的空调品牌；选择格力空调的共有150人，占到了总样本人数的16.33%，位居第二；选择美的空调的共有98人，占到了总样本人数的10.67%，排名第三；选择志高空调的共有86人，占到总样本人数的9.36%，排名第四;选择其他品牌的共有416人，占比45.31%。上述数据表明，随着受访者对于品牌的认知度趋于集中化，未来家用空调市场品牌集中度将进一步提高，今后市场上近30个品牌将向10余家大品牌方向集中，一些中小品牌将会逐渐消失。

    在“目前您家中空调的产品类型”的调查中，选择1.5P挂机的受访者有397人，占比是43.27%；其次是选择1P挂机的受访者有196人，占比是21.34%；选择2P以上柜机的受访者有145人，占比是15.82%；选择2P柜机的受访者有94人，占比是10.23%；选择1拖二挂机的受访者有86人，占比是9.34%。上述数据说明1.5P挂机成为市场的主流，此外2P以上柜机有非常大的市场潜力，这与当下楼市普遍推崇的“小卧室、大客厅”的家居设计格局有关。

    在“您购买空调的选购是什么因素”的调查中，有34.32%的受访者看中品牌知名度，另有22.37%的受访者认为产品质量最重要，而看中价格的受访者占15.45%。另外，熟人推荐、服务到位、媒体广告引导等因素的影响力分别为10.05%、9.21%、8.60%。此外，受访者对空调了解的途径中占据主要影响力的是电视，占比33.17%；其次是商场和报纸，占比分别为20.23%和14.82%，而路牌、互联网、别人介绍、交通工具广告、广播等认知途径均不足10%，难以成为消费者了解空调购买的主流途径。

    从受访者空调购买的渠道来看，家电连锁位居第一，占38.62%，已然成为空调购买的主渠道；其次是空调专卖店，占比为27.85%；排名第三的是百货商店，占比为15.37%，大型超市和其他渠道(家电批发市场)的占比分别为10.01%和8.15%。