重点企业主导、规范行业竞争

    9月5日，“2007-2008中国家用空调行业高峰会”在北京召开，发布的《2007年度国内重点城市空调零售市场白皮书》，对2008冷冻年度进行前瞻性分析与预测。

    《白皮书》显示，经过2006年度零售市场整体销售下滑的痛苦经历后，国内空调产业开始摒弃传统的价格竞争等低端竞争方式，2007冷冻年度各厂商都着力在产品质量、销售渠道、生产规模以及新产品开发等方面加大投入力度，行业整体进入调整提高阶段。

    走上规模化良性竞争经过2006年度残酷的市场洗礼，中国空调行业的竞争格局与竞争方式发生明显变化，整体开始走上规模化的良性竞争道路。

    近年来，国内空调重点企业海尔、格力、美的、志高、海信、奥克斯、科龙、长虹、格兰仕等纷纷加大对于产能、品质、研发、渠道建设的投入、海外市场的开拓力度，确立了行业领先优势，并积极参与各种标准的制定。在相关行业管理部门和重点企业共同努力下，国家能效标准、噪声限值、维修明码标价以及安装质量检验规范等一系列行业法规得以陆续推出和实施，空调行业从节能技术、产品质量、市场到售后服务等，各个环节都已走上标准化之路。规范和标准使得2007年的空调市场竞争，逐渐从以往的价格战转向技术、产品质量、销售服务比拼与三、四线渠道拓展的竞争。

    在新的竞争条件和方式下，2007年度国内空调市场品牌集中度明显向重点企业倾斜，重点企业的行业主导、规范作用进一步得到提高，而市场集中度的持续提升，推动了空调行业向规范竞争与良性发展的方向迈进。

    国内销量、金额双增长

    根据国家信息中心信息资源开发部对全国345个城市、2000余家多种营销业态零售终端的月度监测结果，2007冷冻年度全国重点城市空调器零售市场销售态势，已经从2006年度相对低迷的状态得到迅速恢复，与去年同期相比，空调销售量增长10.04%%，销售额增长16.85%%，整体销售规模在平均价格明显提高的前提下，在短短一年内得到完全恢复。

    2006年8月至2007年7月，国内零售市场空调销售量达到2630万台，与上个同期相比，销售量增长10.04%%,销售额增长16.85%%，用仅仅一年时间，便扭转了零售市场的低迷状态。

    对于2007年空调销售的形势，国家信息中心市场处处长蔡莹分析认为，这一方面是由于2007冷冻年度国内宏观经济环境良好，城镇居民收入不断提高，居住生活质量明显改善。另一方面是生产企业与流通渠道为扩大销售采取了一系列行之有效的市场策略。

    在产品销售结构中，2007年度更向分体式空调集中，分体式空调销售量占整体空调销售比例达81.38%%，成为主导品类；柜式空调销售量比例为17.53%%，同比有所下降；窗式空调占有比例仅为0.07%%，同比下降95.31%%,窗机在一二级城市市场基本被淘汰。

    零售价格均线明显上移

    2007冷冻年度最为明显的市场特征，便是空调平均价格的上涨。根据国家信息中心的监测数据，2007冷冻年度空调平均零售价格与2006年度相比，增长9.3个百分点;重点类别壁挂式空调和柜式空调的平均价格同比增长更高达10.87和9.32个百分点，同比增长相对明显。