但2007年1~5月，东菱电水壶在国内市场的表现却不尽如人意，中怡康统计数据显示，东菱电水壶零售量与零售额和去年同期相比分别下降了68.89%和40.73%。有消息传称，目前东菱品牌的小家电内销业务仅仅占东菱整体销售收入的3%，东菱高层认为国内市场接受西式小家电还需要一个过程，所以东菱有可能重新把更多的精力放到海外业务上。对此说法，接受《电器》记者采访的东菱有关人员没有给出正面回应。难道，刚刚归来的王者又将远赴他乡？

    市场行动

    2006年至2007年，东菱最引人注目的行动便是牵头起草电水壶国家标准。为此，东菱已斥巨资在全国各大城市开展了电水壶使用状况调查及标准制定意见征集活动，这一系列行动为东菱电水壶赢得了更多的品牌号召力。

    东菱集团国内营销部负责人告诉《电器》记者，2007年，东菱面向国内销售的产品将遵循“为国内消费者开发”的核心原则。而在宣传方面，2006年的主要诉求点“法式情趣生活”，2007年则更注重功能上的一目了然，宣传语重点突出“侧窗才方便”（指在电水壶侧面设置了透明水尺，可以直观看见加水量）。该负责人认为，虽然目前中国电水壶市场有较大的发展，但从市场容量上看，该产品还处于市场导入期，目前首先要做到的是“给消费者留下好印象”。

    产品分析

    东菱目前在国内市场销售的电水壶产品为15~20款，2007年已经推出5款新品，计划还将持续推出3款以上新产品。东菱电水壶的价格集中在80~400元之间，中低端产品较多，物美价廉。据介绍，目前1L、1.2L、1.5L、1.7L不锈钢水壶及1L左右的透明塑料水壶是东菱的主销产品，其中1L不锈钢水壶最受市场欢迎，塑料电水壶的研发和销售正在逐步减少。

    2007年，东菱从外观设计上进行了大幅改进，推出了外观附带闪灯效果的电水壶。据悉，该系列产品已经于近期上市，售价400元以上。

    龙的：挑战王者

    从出口转做国内市场的龙的很早就提出了“打造国产精品家电第一品牌”的口号。经过多年专业化的技术攻关和市场运作后，龙的离自己的目标似乎越来越近，据中怡康时代市场研究公司数据，2006年，龙的电水壶在国内的销售量比例为3.33%，居第四位，距美的和东菱只有一步之遥。

    2007年至今，龙的电水壶销售一路看好，2007年1~5月，龙的电水壶销售量和销售额与去年同期相比分别增长41.07%和30.44%。2007年7月1日，龙的在广东高调表态，意欲成为电水壶行业的优势企业，挑战王者。

    市场行动

    龙的销售渠道主要是连锁卖场，据消息人士透露，目前龙的电水壶80%的销售份额来自家电连锁专卖店。在连锁专卖店运作方面，龙的一直坚持做好终端形象，在样品陈列方面，保持每个柜台不低于10个样品，高中低兼顾，这一做法已经为龙的赢得了利益，目前有不少家企业有效仿之意。