日前，全球首台七星级洗衣机——海尔“净界”系列产品在京沪两地首发上市。这一产品完全颠覆了传统的洗衣模式，通过精确智能控制，自动调整洗涤、漂洗时间，使洗衣成为一种近乎完美的过程体验与结果享受。

    在市场竞争日益纷杂的今天，标准的层面永远是盯在竞争力的持久性上，具体的表现就是市场竞争游戏规则的制定。

    VDE：标准让海尔洗衣机成为国际先进

    全球知名的检测认证研究所VDE的专家ChristophTurk亲临“净界”发布会现场，在其发言中指出，拥有不用洗衣粉和双动力技术的海尔，又开发了“洗净即停”技术，这可以作为海尔在国际家电制造业跻身于先进行列的一个标志。

    从我国DVD制造业“1美元利润”的尴尬，到彩电企业应对欧美反倾销的行动，技术标准的缺失曾让我们在国际竞争中受制于人。对于中国家电业来说，标准是掌握市场命脉，增强竞争力的法宝。资料显示，在全世界1.6万项国际标准中，中国参与制定的不足2‰；在高新技术国际标准的舞台上，中国的声音更是微弱。中国企业若不想永远屈居他人之后，就必须掌握标准。因此，VDE的评价是众多褒扬之词中最有核心价值的评价。

    海尔洗衣机工程师也充满忧患地说，中国这个制造大国迫切需要技术标准层面的突破，否则只能处于竞争的最低端。双动力、不用洗衣粉与洗净即停，因为拥有了这些不断独创的技术标准，中国的洗衣机企业不再是个模仿者与追随者的位置，而是一个对世界洗衣机行业有着卓越贡献的企业。

    业内人士认为，21世纪的竞争秘诀在于，要获得持久性的巨大成功，不在于进入了多少个新行业、创造了多少超一流的新产品，因为这些行业和产品在后起力量的浸染下会马上氧化，原有的竞争力会瞬间消失。欧洲与美国在电子业内的竞争就是一个很好的例子：他们之间的竞争不是用一流的产品与超一流的产品去竞争，而是首先确定一种玩法，然后在这种玩法的控制之下去制造或者授权制造产品。毋庸置疑，眼下的海尔洗衣机正在加速地向游戏规则制定者的群体靠拢。

    科特勒说，我更看好胜出的中国品牌。但是实际上如果是仅仅靠价格得来的胜出是不长久的，也没有多少核心价值可谈。在竞争态势日益复杂的今天，只从产品的角度去思考竞争的战略思维已经严重落后。因为一旦拥有控制行业发展的标准，就可以远离喧嚣的产品制造层面，就可以安然飞行在高高的平流层中而不受价格气流的骚扰。

    海尔洗衣机，作为一个标准层面的竞争胜出者而更加值得期待。

    “唯消费者论”竞争力

    9月份的洗衣机市场已经开始上演令人眼花缭乱的精彩纷呈。

    各大洗衣机生产厂商新品的力作纷纷开始登台亮相。并且新品更注重科技创新，功能强大融合了多种技术，业内专家指出，富含高科技的洗衣机新品正在引领一场洗衣机市场的消费结构升级，这将是一场在高端领域内上演的激烈竞争。

    中国消费者协会王前虎认为，家电市场发展到今天，很多企业在混淆概念欺骗消费者，标准的应用应该提升到一个较高的地位，这样可以让消费者更便捷的选择产品。