消费者只要在网站上点击一下感兴趣的家电产品，该产品的生产商就会在稍后的时间里将电话打给消费者，进而促进交易的完成。这种营销新模式———ＰａｙＰｅｒＣａｌｌ日前率先在家电销售领域试水，而火爆的“十一”黄金周家电市场是检验这种模式有效性的一次契机。

    ＰａｙＰｅｒＣａｌｌ，中文叫做来电付费或者通话付费，广告主按照接听有效电话数量付费是这种新型互联网广告的主要特征。

    北京万维联讯公司是国内最早推出ＰａｙＰｅｒＣａｌｌ业务的公司之一。万维联讯副总经理王飚更愿意将公司推出的业务定义为一种电话行为媒体：一头连着受众，一头连着企业。作为一个类似中介的平台，如何做好“月老”牵好“红线”，将有意向的两头有效地联系起来，是ＰａｙＰｅｒＣａｌｌ公司能否成功的关键。

    和以前“看得到”的网络广告有所不同，来电付费广告是一种“听得见”的广告模式，这样一来，消费者的体验就变得尤为重要。“实际上来电付费广告能不能真正流行起来，关键是看用户体验如何，能否培养起这样一种发起呼叫的习惯。”一位业内人士一针见血地指出。

    “作为一种新型的互联网广告形式，ＰａｙＰｅｒＣａｌｌ只是为精明的广告主提供了一种不同的选择，而非排他的选择，８００免费电话也好，点击广告也好，和来电付费广告是没有冲突的。点击付费更适合有成熟网站体系的企业采用，８００电话也只有一些大品牌才具备，而来电付费则适用于那些没有网站，或者网站建设比较简单的中小企业。”王飚这样定位来电付费广告。

    而实际上，北京万维联讯公司的目标广告主范围极其广泛。王飚认为，相比较每年拥有巨额广告预算费用的屈指可数的大品牌，数不清的中小企业更看重广告费用是否花在实处。据统计，目前国内采用网络营销的只有１００万家企业，而前来访问网站广告的网民中有２０％愿意尝试ＰａｙＰｅｒＣａｌｌ方式。相比中国２２００万家中小企业这一庞大数字，潜在的互联网广告市场需求边界大得让人难以想象。