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打假:恶炒的“美的与华帝竞购帅康”

2007/10/12/09:40 来源:洪仕斌

    9月29日,一篇“美的与华帝竞购帅康”的文章,无非成为了国庆前期,家电行业的又一亮点新闻!

    事情的原由是这样的。据某知情人士向《华夏时报》记者透露,美的集团一直筹划并购浙江帅康电器公司。据悉,黄健担任美的日电集团总裁以后,就开始对厨卫事业部进行调整,主要意图是做大这一块市场,而考虑收购帅康电器也是从这个时候开始。该人士还透露,竞购帅康不止美的集团一家,竞争对手是华帝燃具公司。“华帝在厨卫小家电领域的胃口也很大,近期全面接管了普田公司,又获得了奥运火炬制造商的称号。通过收购兼并,增强在厨卫小家电领域地位的意图很强烈”。

    事情刚过不久。10月9日,《北京商报》又以“帅康否认被美的收购”一文,否认收购事实,并针对9月29日媒体刊登的“美的与华帝将竞购帅康”的报道,发表了澄清声明。澄清声明称:“截止到目前,帅康集团在公开及私下场合,从未与其他企业就企业并购问题,有过任何形式的接触。”帅康表示,在美的与华帝竞购帅康电器的报道中,两次报道“美的集团一直筹划并购浙江帅康电器公司”、“竞购帅康不止美的集团一家,竞争对手是华帝燃具公司”等信息,对帅康企业及帅康品牌造成难以估量的恶劣影响。据悉,帅康集团的多个竞争对手拿着相关报道在卖场,使帅康集团陷入了非常被动的局面,给公司产生难以估量的影响。帅康集团将保留进一步追究的权利,并不排除采取法律手段解决的可能。

    从最近火爆的“史上最毒的后妈”到“纸包子的事件”,一股“假新闻”风,现在已经刮到了家电行业了。从“美的与华帝竞购帅康”此假新闻事件中,收购信息发布到澄清收购一事,刚好过了个国庆。其选择的时间之巧与时间之准!咱们姑且不论,但是通过文章分析,我们也许能看出道道——是“炮制”出来的“假新闻”!因为两篇文章里面,不仅是缺少很多收购的细节性内容,而谈的更多的是厨卫的发展与帅康的背景,以及美的组织架构的变革,所以此文章谁都能看出是什么行为了!中国有句俗语:“人怕出名,猪怕壮”!的确如此,美的出名了,所以就有人或者企业想伴伴美的,想混点名气,只是手法有些过于“忽悠”!于是,使我联想起了家电营销专家肖南方言道的一席话:“我现在基本不看家电新闻,做过媒体从业人员,又干过企业的媒介负责人,知道家电新闻都是炒作出来的。而这种所谓的炒作就是假新闻的根源”!

    综观家电行业,近二十年的传播手段,从广告战到品牌战,从新闻战再到绯闻战,直至现在的“假新闻”出现,这不得不让家电行业进行一次大反思,因为这种假新闻背后,不仅是纯粹的炒作,更是天大的谎言与欺骗。所以我要告诫幕后操纵者,当你的谎言和欺骗愚弄了读者的信任,你就需要反省,他有可能是你的消费群体了,所以你的行为就有可能令他们进行唾弃!况且,侵犯民众的真实知情权,根据现代刑法学原理,已经属于抽象犯罪的范畴。也就是说,不必存在现实的损害就足以认定你是在犯罪。所以伪造新闻事实,消费者可以根据法律原则与要求,以公共知情权的名义追究造假者的责任!

    其次,媒体也应该以公正的事实予以报道,“真实是新闻的生命”,不要给读者一个假象的诱导?因为“美的与华帝竞购帅康”此事件,虽然炒作的幕后有操纵者?那么,这个天大的谎言,又是怎样出笼的?我们无可否定是某些媒体,起到了推波助澜的作用。此“假新闻”成功的散布,首先在某些媒体进行了刊登,并引起了轰动,从而倒至一些主观臆断的东西被无限放大,再加上部分媒体盲目的跟从,所以才造成了“假新闻”的放大。

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