多年来波澜不惊的洗衣机市场将在今年迎来品牌大洗牌。国家信息中心近期发布的预测显示：在去年出现过的89个洗衣机品牌中，有30~40个洗衣机品牌将在今年消失，品牌淘汰率将高达40%~50%。

    对此，家电业内资深观察人士刘步尘表示，全行业洗牌一般由两种因素推动，一是市场出现了重大的技术创新，推动行业升级，一些不具备技术、资金实力的企业往往会在全行业的升级换代中“出局”。另一个因素，则是原材料大幅上涨，一些三四线品牌往往因为“扛不住成本压力”而自动死亡。

    高端洗衣机市场迅速升温

    2007年第三季度，尤其是8、9月这两个月，洗衣机新品开始扎堆上市，各厂家一致看好高端市场，产品主打健康牌。

    海尔对高端的抢占主要体现在对高端新品的频繁推出和功能技术的不断创新上。海尔新近推出的“双动力”系列、“不用洗衣粉”的洗衣机，“阳光丽人”系列及“净界”洗衣机就可窥一斑。松下则强攻高端滚筒洗衣机，其产品以人性化设计为最大的卖点。西门子也在其独特的混合洗、波鞋洗、高温灭菌洗等方面引领需求和创造需求。

    消费调研中心ZDC的分析报告指出，中外洗衣机厂商热捧高端产品，一是因为洗衣机市场利润的主要来源是以滚筒为主的高端洗衣机，其中3000元以上的高档滚筒洗衣机，其利润率比中低档洗衣机要高出40%~80%，所以厂商将高端滚筒式洗衣机作为研发推广的重点。另一方面，我国城市家电市场已经进入了更新换代的阶段。滚筒洗衣机等高端产品对衣物磨损小、省水、外观时尚的特点也迎合了消费者的消费需求。

    产品线满足细分需求

    中外品牌的激烈竞争还体现在对细分市场的开拓、产品线上的延伸上。据ZDC的不完全统计数据显示，截止今年第三季度，洗衣机市场的前十大品牌的在售产品超过450款。

    数据显示，在产品线上具有较强竞争优势的集团是海尔、三星和LG。三者均生产波轮式和滚筒式洗衣机，且两种机型均衡，数量丰富。其中，海尔和LG的波轮式洗衣机较多，三星的滚筒式洗衣机较多。

    西门子只专注滚筒式洗衣机，不做波轮。相反地，荣事达和金羚则专业生产波轮式洗衣机，虽然其在波轮式洗衣机方面积累了不少的经验，但是从整体实力上不及海尔、三星和LG，所以品牌关注度不高。

    松下、小天鹅、三洋和惠而浦对波轮式和滚筒式洗衣机均有涉及，但是以波轮式为主，全球第一台波轮式洗衣机就出自三洋。

    今年品牌淘汰率高达50% 

    在洗衣机市场竞争充分，新技术、新功能日新月异的冲击下，市场迎来全行业洗牌已是势在必然。再加上今年上半年，受国际原油、钢材等原材料价格的上涨，导致生产成本上涨，这给整体利润本来就很低的洗衣机生产企业带来很大的经营压力，并被迫调高了洗衣机约一成的售价。持续存在的涨价压力，加速了以价格优势生存、不具备品牌拉力的洗衣机三四线品牌的出局。

    国家信息中心数据就显示，在2006年出现的89个品牌中，将有30~40个三四线或者区域性品牌消失，淘汰率高达50%。

    而对于新进入品牌，刘步尘指出，近两年来，洗衣机市场虽然也出现了一两个新进品牌——美的、东芝，但并没有见到他们有“出招”，短期内想跻身“前十”因难重重，目前尚属“陪读”之例。