1、新营销问：

    众多家电厂家纷纷推出奥运营销，如海尔成为08年奥运会赞助商;美的签约国家“水军”;科龙、海信成为珠峰圣火传递伙伴;如此一来，新飞电器的奥运营销如何与众多竞争对手区别开来？而且选秀节目五花八门，新飞的“2008助威团”如何做到在总多竞争对手脱颖而出，吸引眼球？

    洵磊答：

    随着“2008中国-北京奥运会”这一全球华夏盛会的临近，众多国内和国际品牌都纷纷加入“奥运营销”这个激烈的角逐平台，却不知顷刻间这片令人向往的圣地，嫣然已经变成了血染的“红海”。在强大对手如云之林，想杀出一条血路，谈何容易！而且，早在1994美国的一个研究项目组就调查了挪威利勒哈默尔冬季奥林匹克运动会的赞助效果。其在赞助对品牌态度的影响中，被调查的4个产品种类中仅1个产品种类的官方赞助商比“非奥运营销”者显示了更高的平均得分。此外，其余3个产品种类中，都显示出“非奥运营销”者比官方赞助商的“奥运营销”获得了更高水平的平均品牌购买意向。可见，一个好的“非奥运营销”的影响也是巨大的，因为非奥运营销不仅避开了强手如云的森林，关键在成本付出与收益中都取得了“奥运营销”难以企及效果。

    在继海尔集团成为“2008中国-北京奥运会”唯一白色加电赞助商后，新飞电器首选“新飞2008助威团的非奥运营销”之路，在针对“奥运营销”的强手之林，无疑就是在加电行业中的最大成功，也是针对奥运营销的最大区别！

    而且那一句“广告作的好没有新飞冰箱好”广告词，早已传遍华夏大地，家喻户晓。因此，这样看来新飞电器更具有广泛的群众基础。而作为新飞电器“新飞2008助威团”的选秀的实质：“就是面向消费者、围绕消费者、支持消费者、借助奥运会，将时尚与体育相结合之美，带给广大支持奥运、支持新飞的人们”。这不仅是“非奥运营销”的一大创举。也是奥林匹克精神的更进一步的挖掘与放大，是真正的运动+时尚美的表现。

    总之，新飞电器要想在众多竞争对手中脱颖而出，一定要立足与更加广大的奥运观众，从而服务于奥运观众，真切实际的回馈于广大奥运观众！

    2、《新营销》问：

    自从超女火爆之后，真人秀类的节目如雨后春笋，真人秀这种营销策略如果和奥运相结合，会有哪些优势和劣势？

    洵磊答：

    1、真人秀劣势：品牌与节目结合单一化；节目严重同质化；观众严重审美疲劳：

    自从05年蒙牛赞助超女秀节目活爆开来，整个华夏大地就掀起了真人秀的高潮，众多类似节目纷纷出台，但是，综观此类节目，大都是企业品牌与节目两者直接结合，特点明显单一、同质化。到07年，观众对这类节目明显出现了审美疲劳；而且，国家广电局还出台了“真人秀类节目要推出电视黄金时间播放”，这样无疑等于对此类节目的限制。如果企业还是生搬硬套这种模式，其效果肯定很难表现。

    2、新飞2008助威团的优势：企业、观众、奥运三结合；打造特殊“中国之队”与奥运健儿同台奋进；面对的是最广大的全民消费者，符合全民奥运的理念。