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技术积淀精华 三洋奉献更高品质液晶电视

2007/10/31/09:17 来源:慧聪家电网 作者:浪尖

    1947年井植岁男在日本创立三洋电机制作所,半个多世纪以来,“三洋”这个名字覆盖了世界各地,与索尼、东芝等日本品牌一样,三洋在中国消费者心里是电子产品的代表。从1953年开始销售第一批电视开启“电气元年”,到1960年开始销售第一批21-CT型彩色电视机,从1971年生产出第一批遥控彩电至今,三洋致力于电视技术的研发已经54年。两年前,华强三洋公司副总经理董柏钧先生在接受专访时表示,两三年内,液晶电视(LCD)将战胜等离子电视(PDP)称雄高端平板电视市场,三洋电视下一步将加强在中国市场的品牌推广力度,在迅速增长的液晶电视市场中牢占一席。两年后的今天,液晶电视已经称雄高端平板电视市场,而华强三洋是否也像董柏钧预言的那样,牢占中国家电市场一席之地呢?时值2008年中国北京奥运会前夕的平板电视大战,三洋推出了十三款液晶新品参战,慧聪家电网采访特东莞华强三洋电子有限公司市场推广董胜功先生,让他为我们介绍三洋液晶电视在中国市场的作战方案。

    慧聪网:请您谈一下三洋液晶电视从进入中国市场到现在的发展状况和成就。

    董胜功:三洋自84年进入中国市场,是外资品牌进入中国最早的企业之一了。在这20多年里三洋不但完全适应了中国市场的操作模式,而且取得了长足的发展。原本成立华强三洋公司的时候,公司定位是出口型企业,产品70%以上都出口到日本、美国、东南亚等国家和地区。现在,随着中国的经济持续高速发展,国内的市场越来越大,目前出口的比重有所下降,但国内的销售取得了可喜的成绩,在数量上面,三洋在国内年销售已达120万台,累计销售已超过1000万台,这个数量在所有的外资品牌中肯定是居龙头的。

东莞华强三洋电子有限公司市场推广董胜功

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    慧聪网:三洋如何看待中国的平板电视市场?

    董胜功:正如董柏钧副总经理当初预言,中国的平板市场将得到高速发展,液晶电视将占主导地位。

    三洋正是把握了这一趋势,04年三洋在推出液晶前投后,根据行业调查数据,短短半年的时间就在行业中取得了市场占有率第一的好成绩,这在当时的行业竞争中是绝无仅有的。05年三洋聘请法国著名设计师—尼古拉斯(GwenaelNicolas)设计出以“温馨●简约”为主题的白色装饰性家电——三洋“微姿”系列,行业中被称为三洋“小白”系列,这在行业中取得了轰动,并获得多项大奖。06年三洋开发出CN6、CN8两个32寸产品,在国美、苏宁的系统销售中提取数据表明,这两个产品在同尺寸的销售中远远超过同行。07年年初,针对2008年的北京赛事,推出带有IPPT技术的CA8、CA9系列电视,在画面效果上可以与任何品牌做评比,画面色彩还原相当的棒。之所以三洋取得了这些成绩,与三洋定位于技术型企业有相当大的关系,技术可以引领导市场。

    慧聪网:前两年三洋液晶电视以独特的白色外观为标志,以符合时尚家居为特色区别于众多平板电视独树一帜,为什么今年推出的新品系列在外观上不再追求个性,反而归于大众化呢?

    董胜功:05年推出“微姿”系列产品,06年在此基础上推出“微姿”延续的大尺寸型号确实在行业中引起了不小的轰动,特别是定位在装饰性家电上独树一帜。正是由于这个产品太超前,个性化太强,市场需培育期,故这个系列产品现已改成出口型,国内转变成按订单制生产。作为企业必需有利润才能生存,所以三洋当前开发的新品外观上迎合大众。而迎合大众并不代表不追求个性,三洋即将上市的CA10系列产品,将在外观设计上极具个性与时尚。

    慧聪网:在10月18日无锡举行的国美彩电高峰会上,中外19家彩电企业分别与国美签定了采购定单,在外资品牌中,三洋签约了5亿订单,三洋是如何看待此次的签约与合作考虑的?

    董胜功:在此次国美彩电高峰会上,三洋获得两项殊荣:一是签约5亿订单,二是三洋的CA8系列还获得了2007年度经典新品奖。这也是厂、商强强联合实施战略合作的结果。

    慧聪网:三洋液晶电视07新品增加了哪些三洋特有技术,在针对观众收看2008年北京赛事方面有哪些性能的提升?

    董胜功:07年,三洋新品增加了许多功能,例如:为提升画面显示效果而开发的IPPT技术,建立在动态视频基础上,使得最终消费者看到的画面效果在彩电行业中处于技术领先。再如,最新开发出的跃屏技术,使得长时间看赛事的观众的眼睛得到了有效保护,而且节约了能源。据我们实验,此功能可节约电能50%以上,这对当前国家能源战略可算是献上一功。

    针对2008北京赛事,我们新开发出具有“运动模式”功能的5个小模块,即“缤纷色彩”、“冰雪世界”、“绿茵场”、“水上世界”、“室内场馆”使得每一种比赛都能得到淋漓尽致的画面。可喜的是,这个“运动模式”也运用到了最近推出的三洋CRT“胶片”电视上,使得普通消费者也能得到这种精显色彩画面。

    慧聪网:与其他外资液晶电视相比,三洋突出在哪里?

    董胜功:如刚刚所说,三洋属于技术型企业,所以在某些核心技术上三洋是属于比较先进的。例如,液晶电视的心脏——“机芯”。大家都知道,信号是以电磁波传送的,电视机在接收到电磁信号后要通过机芯进行处理,所以机芯的好坏尤为关键。三洋开发出“VIZON”机芯就是基于此,目前已经到了第三代。还有就是上面提过的“IPPT”动态视频优化技术、“跃屏”技术,这些都是三洋很独特的技术。

    慧聪网:2008年奥运会前夕三洋是否还会有新品推出,计划有哪些更好的功能或技术推出?

    董胜功:呵呵,肯定会有啦,例如CA10系列就是一个很独特的产品,外观和功能上都会很有特点,只是产品还没有面市,暂时不便透露,呵呵!

    慧聪网:三洋在液晶电视方面的宣传方式似乎与其他几个外资品牌有些区别,在力度上似乎不那么强烈,请谈一下三洋液晶电视在中国的策略。

    董胜功:是的,三洋在宣传上一直比较保守,这也是坚守技术立企的信念。

    随着中国市场越来越重要,三洋对中国市场的重视也越来越大。目前三洋在深圳设立的设计公司其中设计师已近300人,这也能充分说明三洋在中国的产品策略是以技术为本,以产品外观独树一帜为突破口的理念。

    慧聪网:在中外众多平板电视品牌中,三洋如何定位自己?什么样的消费者适合购买三洋液晶电视?

    董胜功:在电视行业中,三洋一直定位于合资与国产中间,无论是从产品价格、功能、处观等等,这也符合三洋的企业理念——“与大众共享国际品质”。所以消费者想买一个品质、品牌较好,价格不高的就只能选择三洋啦,因此三洋的消费群是一个比较看重产品性价比的群体。

    慧聪网:越临近2008年,中外平板电视的竞争就越激烈,根据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示:2007年第三季度,中国市场平板电视销量不断增长,国产品牌市场份额接近70%,做为外资品牌的三洋,如何看待这一局势?

    董胜功:这个数据跟我这里得到的数据基本相似,这表明品牌对顾客的影响力越来越大,三洋会正面看待自己的优势及检讨自己的不足,将会在品牌建设及产品品质、服务上优化自己。

    慧聪网:2008年三洋液晶电视宣传推广方面将有哪些新的举措?

    董胜功:呵呵,三洋一直在宣传上比较保守,所以不会大面积投入广告。当然,2008年对北京来说可以说是百年不遇,对三洋也是一种机遇,所以三洋新品CA10的推出也会借此机会适当增加其在网络、报纸等相关平面宣传。

    在热闹的平板电视大战中,充斥着“口水战”、“概念战”、“新品战”、“技术战”、“内外战”等等事件,作为外资阵营中的一员,三洋在这片喧嚣中显得安静而沉稳,这是技术型企业的性格,三洋为我们呈现过50多年彩电技术研发的精彩画卷,2008来临之际,我们相信,技术积淀精华,三洋会向世人奉献更高品质液晶电视。

    

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