在消费电子、通讯领域掀起了一股品牌联合的热潮，摩托罗拉曾与意大利时尚品牌Dolce&Gabbana合作设计金色“限量版”RAZR手机，华硕和宏则推出了与F1合作的兰博基尼、法拉利型号的笔记本电脑，爱国者与迪士尼携手打造时尚MP3，飞利浦与施华洛世奇联合推出了U盘和耳机……

    而LG则联手时尚界顶尖的贵族服饰品牌PRADA推出了非常亮眼的LGPRADA手机，其独特的超大触摸屏和抽象化的、简洁的外观设计引导新时期的潮流，外壳整体采用高雅大方的黑色，屏幕上方的银色PRADA英文LOGO，却又透露出名牌手机所无法遮掩的雍容华贵气质。

    西方人喜欢的简约机身映衬着银色的PRADA品牌标志，正面唯一的银色条形按键则在机身的下半部遥相呼应，这些功能键担负着通话，挂机及后退清除的功能，使用时还能发出红色的光芒———确实是一派PRADA式的西方顶级品牌追求的风尚。

    LG PRADA一经亮相便广受时尚人士追捧，创下了相当不错的市场成绩。LG电子中国设计总监朴光春表示，LG电子和PRADA都是对细节精益求精、极为重视设计的企业，去年底双方宣布合作开发手机后，便利用各自的专长，对手机的各个细节进行了研究和开发，重点放在了手机的主要部件上，包括软件、用户界面和音乐以及外观和包装等，最终一款独具特色、优雅精致且配以前卫触摸技术的时尚手机成功诞生，掀开了时装设计公司和手机厂商品牌联合战略的新一页。

    是不是当前消费电子的产品设计已经面临一个瓶颈？科技元素与时尚元素的结合已经无法从单纯的产品设计中体现，而需要从品牌联合中获取？对于企业来说，品牌联合显然能够使他们自身与其他品牌实现一定程度上的设计共享，依靠强大的品牌合力在最大范围内吸引消费者的关注，甚至于引发新一轮时尚狂潮。

    然而，品牌联合并不总是有效的，每个品牌必须坦然接受走向联合所带来的存在风险的未知领域。某些特定品牌确实存在天然的共生联系，可以借此获取更多的市场份额。对于科技企业而言，时尚顶级品牌背后的忠实消费群是令人垂涎的，但客观地讲，品牌联合也可能会损害品牌的声誉，在竞争日益激烈的全球消费电子、通讯市场中，产品设计最终对品牌联合成败起到至关重要的作用。

    朴光春总监认为，简洁、民族特色、人体工程学、适用、环保……这都只是出色设计的一部分，最为重要的是它需要提供给顾客一种张扬个性的体验。常规的、已经定型的市场调研无法发掘有革命性的创新，凭借设计师自身感觉、同时考虑到时代趋势和技术趋势而提出的设计概念，才能更具有革新性和崭新性。例如摩托罗拉的V8手机系列，LG电子的“巧克力”系列手机，以及前几年的彩色家电到现在的“艺术”家电等等，都是极为成功的例子。

    也许每个企业都在思考：我们该怎么进行设计，怎样做的和别人不一样？而近年来的全球消费电子市场上，每一种划时代的设计都能够掀起一场长达一年左右的消费狂潮，设计概念正是其中的精髓。LG电子的个案或许可以作为国内企业提升产品设计力量的一个借鉴。