前景广阔增速明显

    厨房电器产品是最近十几年时间才真正引入中国家庭的，虽然时间短暂，但增长速度却很快。据权威部门统计，我国近年厨房电器市场每年均以两位数以上的速度增长。从厨房电器制造商角度看，目前国内厨房电器市场正呈以下趋势：

    首先，厨房电器产品正由过去的选择性产品过渡到必备性产品（功能性需求）。以消毒碗柜为例，这是国内比较特殊的一个产品类别，消毒碗柜产品，其本质功能，是提供安全、环保，但现在又被赋予很多功能需求——兼有储物功能。其实，产品性、功能性是消费者接受的基础，而这些基础，已经随着条件的增长成为必备性。

    第二，厨房电器产品的商品价值已经被消费者认识并认同（非功能性需求）。这其实是未来行业发展核心的支持点。像我们讲的设计，家庭消费者对产品的要求，不仅是需要功能，而是需要什么样的产品、设计、材料工艺，正是这些变化，慢慢的体现出它的价值。因此非功能性实际在某种程度上，已经成为消费者选择时最核心的一个内容。

    第三，厨房电器产品的品类正在因整合而扩大，并在数量和质量上提升了产业的经营价值。有两个趋势是值得关注的：一个产品类别增加。有些家庭开始使用电磁炉，而由于不同的需要，可能会买多台款式用途不同的，使之变成产品类别在不断增加，消费者的此种需要，在一定程度上激励了企业继续研发设计的决心。数量和质量的共同成长，是行业的核心。此外，在关注总量增长的过程中，只有高端产品的部分，才会带来整个产业链的变化。也正是这个市场的背景，决定了很多企业经营的方向。

    价值创新是行业主流

    “创新”不仅是时下的流行词，也是企业发展的关键词。品牌创新、产品创新、营销创新，这些对于企业来说都是非常重要的，归根结底，价值创新是行业主流。

    品牌创新，品牌是消费者利益的代表，市场细分是市场实际，也是竞争法则。很多人认为，高端的价格就是品牌，价格越高就有价值，其实不然。目前，国内消费水平、住房条件等方面日渐成熟，行业正处于从量变向质变转变的关键过程，厨房电器市场品牌集中度将进一步提升。这个集中度的提升当中，企业将扮演一个重要角色。

    对于德意来说，经典厨房概念将成为经营品牌的核心定位。德意所要表现的经典厨房，是要在厨房领域当中，提供经典气质的产品。是德意在这样一个品牌定位当中，做出的经营选择。品牌创新是整个经营当中的灵魂，所有的经营和盈利都是围绕这样一个观念去做的。

    产品创新，在成熟的市场和消费者环境中，消费者的关注焦点将回归到产品。在此基础上，环保、节能、安全将是厨房电器产品技术研发的必然方向和前提；而对核心技术的掌握将使主流厂商赢得竞争的主动权；赋予产品以品牌气质和灵魂，将使主流品牌的市场竞争优势更加明显。德意将以原创设计、精工制造、完善服务提供品牌支撑。产品做到极致时，消费者将很难割舍对一流产品的爱恋。

    营销创新，营销的本质是消费者沟通，品牌传达和体验可以提高消费者接受度。营销网络提供的便利性是基础，其关键是清晰的发展战略、强势的企业文化、精干的人才队伍、严谨的内控管理和持续的创新能力，营销网络的其实也是企业终端竞争力的有效体现。