中国电子视像行业协会日前发布统计报告显示，今年前三季度，我国彩电的出口规模已超过内销规模，2007年1月—9月，彩电的总出口量为3190l5万台，同比增加0l2%；而内销市场总量为2672l4万台，下降1l8%。值得注意的是产业结构的调整影响了CRT产量，并使得彩电总体产量下降，而且出口市场的需求结构调整速度快于内销市场。
CRT产量下降21.8%
据介绍，2007年1月—9月，我国彩电行业总产量达到5862.9万台，同比减少5.8%。其中，CRT彩电生产3748万台，同比减少21.8%；平板电视产量2114l9万台，同比增加47.3%。同时，平板电视的市场占有率呈现快速增长态势，平板电视在整体市场占比已经从去年的23.1%上升到36.1%，CRT彩电的比重为63.9%。电子视像行业协会相关负责人表示，彩电总产量下降的原因主要在于行业结构调整，CRT彩电产量出现了明显下滑。
平板电视销售环比下降
数据显示，今年第三季度，液晶电视的销量为138万台，环比下降9%，占总体彩电市场的192%，但销售额比重已扩大到整体彩电市场规模的55.6%。液晶电视市场的产品尺寸规格结构在三季度进入相对稳定期，32英寸和40英寸—42英寸分别占有35%和25%左右比重。
等离子电视三季度销量达到10.9万台，环比下降5.8%，产品规格结构发生显著的变化，32英寸等离子的推出，为等离子电视市场注入了新活力，仅三季度该尺寸电视的销量就超过2万台，占等离子电视23%左右，42英寸等离子电视的份额则进一步下降。
中国电子视像行业协会研究咨询部主任孙新果认为，液晶电视市场销量经过往年的高速增长之后，市场规模和家庭拥有量目前已经达到了一个很大的基数，而且主要消费群体仍然位于城市，所以液晶电视今年以来的市场销量增幅已经明显减缓。
孙新果预计，四季度彩电市场将进入销售旺季，平板电视也将重新步入高增长周期，全年市场规模将接近900万台。
液晶电视品牌集中度提高
统计报告还显示，从2006年下半年开始，外资品牌的市场占有率节节攀升，零售量一再逼近国产品牌。2007年6月开始，国产品牌与外资品牌的市场份额分别稳定在55%和45%左右，目前液晶电视市场品牌集中状况非常明显，零售量排名前10名的品牌中，国产品牌与外资品牌分占五席，外资品牌中仅三星跻身前五名。
孙新果认为，尽管目前在液晶电视销量上国产品牌稍占优势，但与外资品牌的竞争仍不容松懈，尤其是在液晶电视市场日趋成熟的情况下，国产品牌更应该着手技术创新和发展，逐步扭转“国产品牌靠价格战赢得市场”的看法，不断打造技术优势和品牌优势，提高零售额和利润率。
记者观察
以差异化应对结构调整
随着平板显示技术的普及，CRT彩电市场正逐渐萎缩，平板电视市场逐步走向成熟，判断理由有二：一是今年三季度作为平板电视的主流品种液晶电视和等离子电视销量环比下降，改变了以往连续大幅增长的格局；二是市场集中度提高，销量排名前10的平板电视品牌占据了较高的市场份额。
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