家电向快速发展期过渡各品牌忙布局

    在洗衣机行业，滚筒洗衣机被称为高端产品，而价格在5000元以上的滚筒洗衣机则称得上是高端中的高端。以往这些高端滚筒洗衣机在寻常家电卖场里难觅身影，但2007年以来，各个生产企业纷纷向市场投放此类产品，高端滚筒洗衣机一下子成了各品牌征战市场的“主角”产品。

    但是，从赛诺零售监测数据可以看出，与2006年同期相比，2007年前三季度，高端滚筒洗衣机的零售量市场份额仅由占滚筒洗衣机市场的12.7%上升到13.6%。很显然，高端滚筒洗衣机市场并非想象中那样发展迅猛，这与家电卖场里高端产品竞相亮相的繁荣景象并不一致。观察不同价格段滚筒洗衣机市场结构动态能够看出，高端滚筒洗衣机的市场份额总体增长缓慢，2007年前5个月，销售量只在春节、“五一”销售旺季前后有所增加，而在2007年5～9月之间，市场份额则的确实现了稳定增长。

    从产品生命周期来看，高端滚筒洗衣机正处于市场导入期向快速发展期过渡的阶段。这一阶段正是各品牌积极推广产品、努力扩大市场份额的重要时期，因此，各主流品牌纷纷瞄准这一细分市场，采取加强广告投放、卖场现场展示产品、促销员向消费者渗透概念等手段为高端洗衣机市场发展提速铺路。

    从主要品牌竞争格局来看，高端滚筒洗衣机市场仍然由少数几个品牌占领，市场集中度相当高。一入市便定位高端的西门子虽然在高端滚筒洗衣机的市场份额由2006年前三季度的41.2%下降到38.8%，但仍把持着这一领域的头把交椅，处于绝对优势地位；海尔和LG的市场份额没有明显变动；松下市场份额比2006年同期下降了1.8个百分点；而博世、三星、三洋也在高端市场中加大投放力度，市场份额呈现不同程度的上升。

    对于生产企业来说，高端滚筒洗衣机市场是一个集中考验品牌、技术、服务等因素的综合实力竞技场，所对应的消费者有着更为个性鲜明的消费行为和消费心理。当前，高端滚筒洗衣机市场还处在迈向成熟的过渡期，现有品牌的资本运作还存在许多变数，市场格局未定，任何有技术实力的品牌都有机会进入，而目前洗衣机市场主流品牌2007年以来的市场动作恰恰印证了这一点。

    继2005年海尔、西门子推出洗干一体机后，松下于2006年推出符合人体工程学的斜式滚筒洗衣机，凭借这一创新设计，松下打开了进入滚筒洗衣机市场的大门。近期，松下继续整合在华洗衣机业务，明确了高端差异化产品策略，推出阿尔法系列，扩充滚筒洗衣机产品阵容。韩系品牌LG和三星的高端滚筒洗衣机产品在外观设计上战胜竞争对手，2007年，LG蒸汽洗衣机产品的宣传力度有所加强，带来了不错的销售业绩。

    在高端滚筒洗衣机市场进入高速发展期前，主流品牌已经在产品外观、功能、宣传等方面积累了经验，储备了力量。而在今后一个时期内，在国民经济稳步增长和能源价格上涨的宏观大环境下，洗衣机作为必备的家用电器产品必将迎来产品升级换代的时代，高端滚筒洗衣机市场的竞争也将更加充分，目前各品牌所作的准备正是为了争取未来竞争的话语权。