11月是传统的空调销售淡季，不过空调行业并未因此沉寂。格力、美的、海尔、志高、科龙等多家空调主流企业，日前再次发布2008年的策略新品，为明年旺季预热。据记者了解，自08冷年开盘至今，各大巨头几乎完全摒弃了“价格战”、“概念战”等传统营销手段，取而代之的是功能更加精细化、更加人性化的新品层出不穷。    

    新品功能精细化人性化   

    多年的市场整合进一步壮大了行业主流品牌的实力，同时也给消费者带来了高品质的空调产品。目前，各大空调品牌已经纷纷发布空调新品，其功能之精细化、多元化、人性化创历史之最。

    如格力的卧室空调“睡梦宝”，其最大的亮点是将超静音技术、独立换气功能与科学的睡眼模式融合在一起，营造优质的睡眠环境。而美的新上市的“天钻星Ⅱ”，采用以保护臭氧层为首任的国际通用环保冷媒R410A。作为代表美的环保变频领域最高水准的空调产品，“天钻星Ⅱ”采用优化制冷系统，能效比高达3.7，远超国家一级标准的3.4，有效省电30％，令整机运转更节能。

    志高空调则借“品冠三军，奔越08”的主题活动，全面推广高端新品的上市销售，包括集“超节能、超健康、超静音”于一体的“三超王”、主打双节能的“北奥之光”系列、经过在线4000小时试验无故障的“品质之光”、静音睡眼空调的代表作“星月之光”等。

    科龙空调新推出的“锋尚”系列双高效空调，不仅制冷制热高效，而且拥有多项清洁专利技术，能从根源消除健康隐患，营造温暖健康冬日。据介绍，科龙第一至第五代“双高效”空调，素以高效节能著称，其中第二代双高效空调制冷能效比为4.2，远高于一级能效3.4的标准。其制热的节能优势更为明显，制热能效比达4.5。

    有业内人士认为，空调作为季节性很强的产品，必须在淡季市场通过足够的市场运作来让新品与市场进行深度磨合、沟通、预热，不断调整推广策略，最终实现真正销售，这实际上已是目前广泛采用的营销策略。    

    中高端智能复合成潮流    

    业内普遍认为，经过近10年的洗牌，国内空调业已经步入成熟竞争状态，各大品牌的盈利空间日渐压缩，随着低端市场渐趋饱和，以独有技术壁垒立身的中高端市场将成为众矢之的。

    外资品牌在高端空调上早已拥有华丽的投入产出比数据，因此国内主流品牌在细分市场同样亦步亦趋。美的家用空调国内事业部副总经理吴文新表示，“天钻星Ⅱ”所代表的新一代空调将更加注重给消费者带来“高品质的生活体验”，国产品牌完全有望击溃洋品牌的高端防线。

    随着空调市场日臻成熟，消费观念日趋理性，消费者对产品的创新能力要求亦愈来愈高，由此导致新品竞争也进入了更高的境界。据记者了解，在格力、美的、海尔、志高等行业一线品牌的推动下，产品由单一功能向智能复合化方向发展渐成潮流。

    志高常务副总裁兼技术中心总监郑祖义在接受记者采访时认为，空调业是以“消费者需求”为导向的行业，空调消费环境的优化，使得价格敏感度明显降低，而高品质、高性能的空调必将得到消费者的追捧，集多种功能于一体的智能复合化产品正好满足消费者这一需求。