我国的快热式电热水器市场前几年由于品牌众多，质量良莠不齐，而出现了诸侯割据的混战局面。但随着今年7月1日国家电热水器新标准中对“隔电墙”安全技术等规定的颁布，使一些技术力量落后，存在严重安全隐患的快热式电热水器品牌开始退出市场。经过一轮行业洗牌之后，幸存的快热式电热水器各品牌之间在产品质量、价格、渠道选择、促销手段、售后服务等方面开始了更加激烈残酷的全方位竞争。竞争的结果当然是“强者恒强，弱者更弱，优胜劣汰”。自然界的生存法则同样是商品市场的生存法则。

    记者最近通过国美等国内大型家电卖场了解到，目前快热式电热水器以其小巧便捷，即开即热等优势已经开始显示其强大的竞争后劲儿，现平均每年以超过40%的市场增长率迅速抢滩热水器市场。但由于目前人们对快热式电热水器这一新概念还缺乏了解，因此目前选购快热式电热水器的消费者多是一些比较乐于接受新鲜事物，思想较前卫的都市白领或者年轻一族。但可以肯定的是，随着住房、燃气等价格不断上涨，以及人们对健康洗浴用水等要求的提高，即开即热，几乎不占空间的快热式电热水器是人们进入电气化时代的必然选择，因为它契合了电器产品向“小、快、智能”等方面发展的行业大趋势。

    就目前快热式电热水器行业的竞争问题，记者从国美等家电卖场得到了的最新的销量数据。拥有电热水器新国家标准“隔电墙”技术专利的深圳“佳源”快热式电热水器凭借其强大的科技研发实力，巨大的研发投入使其产品在安全性能方面独占鳌头，加上“佳源”通过完善管理体制、创新工作方式、更新生产设备等方式又使其产品成本大为降低，因此，物美价廉的优势使其产品备受消费者青睐。以港澳城国美为例，10月份“佳源”品牌的销量便为其他快热式品牌销量之和的218%，此外在云南，海南等全国其他地区也是如出一辙，以昆明百货大楼为例，“佳源”10月份的销售量也是同类产品中销量排名第2位品牌的2.3倍。

    对“佳源”快热式电热水器能取得如此的市场业绩。一些营销界，管理界的专业人士分析道：“佳源”主要采用的是“以质为先，以价为武器，以口碑作广告”的战略，完全颠覆了目前市场上其他企业采用的进行大规模广告投放宣传促销的“广告为先”战略。由于“佳源”整合媒体资源，将资金的重心从电视、平面媒体等方面的广告投入适度转移到科研方面的投入上，使得其成本结构中科技研发的费用远远高于广告投放，大大提升了产品本身的品质，而通过产品良好的质量和信誉，以顾客口碑作广告，而实现了知名度的扩大和品牌的建立。因此，一位国内知名的叶姓策划人感触道，“佳源”是热水器行业的“华为”，其营销的成功实质是其战略运用的成功。其实“佳源”营销方式的原理很简单，很多企业曾经也试图运用，只是实际操作过程中，只有“佳源”坚持到了最后而且成功了，实践了一种新的营销战略模式，实属不易。当然，这也与“佳源”企业领导人本身的远见和胆量也有很大关系。