12月6日，由财政部和商务部联合举行的“家电下乡”开始进行第一场冰箱“下乡”的招标，随后，电视、手机等三类产品的“下乡”招标将陆续进行。这是在GDP持续迅速增长，城乡收入不断增长的情况下，国家开对于农民生活水平提高的实质性补贴，也是对农村家电消费的切实性促进。

    彩电、手机、渠道商招标随后进行

    日前，财政部经济建设司、商务部综合司联合公布的《家电下乡试点产品电冰箱项目招标文件》透露，两部将从今年12月至明年5月，在山东、河南和四川三省，对冰箱(冷柜)、彩电和手机三类产品，开展“家电下乡”试点工作，国家将对购买试点家电产品的农民进行补贴，补贴的比例有可能高达13%。

    据悉，在对冰箱的招标中，相关部门对于冰箱的能耗、质量、价格、服务等方面进行了多项限制，使之更符合农村市场的需求。比如，冰箱的最高零售价格不得超过2000元，而且必须是国家免检产品；又如，投标企业必须有可到达县一级的售后服务网点。

    记者从负责这次招投标的中国电子进出口总公司获悉，国家对入围的冰箱品牌数量没有限制，因为招标的产品有很多型号、规格，不过，只有已获得“中国名牌”的企业才能参与投标，而且每个冰箱生产企业最多只可以投标10个型号的产品。除此之外，国家还将对彩电、手机产品的生产商招标，同时也将对“家电下乡”的渠道商进行招标。相关的招标工作都将在今年年底、明年年初进行。

    杂牌厂家将无缘招标

    实际上，在目前的农村市场，苏浙一带杂牌冰箱与国内主流品牌的冰箱产品价差已达到了300-400元。业内人士认为，此次国家规定必须是中国名牌产品将会给行业带来一定的肃整，将使品牌价值得到凸现。据了解，目前国内几大家电企业都已开始为此做准备冰箱企业早已闻风而动，国家此举将扩大国内冰箱品牌的销售份额，而充斥农村市场的杂牌机也将遭到清理。同时，这种招标也将会对农村冰箱市场的启动起到良好的作用。

    家电行业资深分析人士刘步尘认为，目前在国内的家电市场上，一级市场已经基本被开发充分，竞争也相对激烈，市场基本已趋于饱和同，而在二三级市场仍有很大空间。农村随着住房条件改善，必然引发传统家电产品的需求高潮。“家电下乡”的试点体现了政府的一种导向，而政府补贴的重点不在补贴本身，而在于增强农民消费的信心。目前很多家电企业都已看到了这个巨大的市场空间，无论在产品上还是在促销上纷纷推出了针对农村市场的策略，而这种由厂家开始的行动又将推动整个农村家电市场的发展。