定位“专业单反”意在企业拉高数码相机利润空间

    自2006年下半年开始，索尼，尼康与佳能三大厂商相继进军低端单反数码相机市场后，掀起数码相机市场新一轮价格战。以4600元低价上市的尼康D40更是将单反推向了“亲民”级，企业这一系列的举措重塑了数码相机市场价格体系，需求格局也随之生变。著名家电市场研究专家陆刃波认为：单反市场活跃一方面是由于行业各大巨头为抢占市场而推行的低廉产品，另一方面则是数码相机消费者日趋成熟所造成。然在消费者乐观的看待单反数码相机的“亲民”举措时，应认清单反数码相机价格的下移是企业提升利润空间的新策略，低价的背后隐藏着巨大的商业利润，“专业单反”给成本相同、拍摄效果相当的数码相机以新的专业定位和光环，并且拉动了单反后续配件市场的繁荣。是企业对整个相机产业利润空间的把控更加灵活。另外，纵观中国数码相机市场，日韩垄断，市场倾斜，还没有形成充分竞争的局面，可以在中国数码相机市场产品发展充分而市场竞争还需要加入新生的力量。

    单反数码相机市场活力尽发颠覆现有格局

    据中国电子商会消费电子产品调查办公室即将发布的《2007-2008年中国数码相机消费者满意度报告》中的数据显示：07上半年中国数码相机出货量同比增加6.8%，单反数码相机的出货量增长率更是高达75%，共计350万台。尤其2007年是单反数码相机市场分外活跃的一年。各大数码相机厂商为能在单反数码相机市场拔得头筹，争相发动价格战，使单反数码相机的价格直线走低、需求量增加。低端单反数码相机以崭新的定位形象登上了普通消费电子市场的舞台，博得了广大消费群体的关注。且在产品竞争上新品频出，消费需求增长明显，数码单反相机的平民化趋势加速。

    单反数码相机的高利润与潜在巨大市场份额极大刺激了制造企业的资本运作，行业巨头纷至沓来势要分得一杯羹。目前，佳能、尼康、奥林巴斯、松下、宾得、三星等一线相机品牌纷纷参与到单反数码相机的行列中，佳能陆续推出中低端的370D、3000D、400D等产品，而尼康则有D80、D40x等相应型号应对。品牌数码单反策略既定，门下产品悉数到位，使得07年数码单反相机阵容将空前壮观，在此一领域各大数码相机企业的市场争夺也将异常激烈。由于入门级单反数码相机价格逐渐下降，进一步压缩了高端消费级数码相机的市场。从数码相机市场分析来看，尼康D40的出现可以说是对整个数码相机市场产生了颠覆性的影响。一直是普通数码相机占优的数码相机市场格局面临变化，低端单反的横空出世成为厂商新攻势，整个产业链也因此焕发出无限生机。

    入门单反数码相机成企业拉高利润新策略消费者需冷静考虑后续支出

    事实上，单反市场的迅速发展不仅依赖于降价的下调，消费者对单反的需求增长也不可小觑。经过多年的培育，曾经的初级“发烧友”大都技术渐强，升级换代的欲望也日益强烈。当然，经过多年的“缓冲”，他们囊中也日渐丰溢。摄影界草根阶层的雄起无疑给数码单反市场的繁茂提供了极佳的土壤。可以说消费者高涨的单反情节和对摄影品质要求的升级给单反相机营造了一个新鲜而又极富潜力的发展环境。

    但是购买单反并不那么简单，各大数码相机厂商进军专业单反市场，是利润目标扩大化的产物。让更多的人能够购买单反数码相机，进而吸引他们进入专业领域，借此推动镜头等其他配件的销售增长，在这个概念下，各家厂商仅仅是把入门单反当作一个诱饵。