近日，由全球最大的品牌咨询机构ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ联合国内知名媒体的“第三届中国品牌价值管理论坛”在深圳召开，其中，康佳围绕ｉ－ｓｐｏｒｔ运动高清为技术核心的整合行销案例在众多知名品牌中脱颖而出，荣获“２００７中国最佳品牌建设案例”，成为惟一获得该奖项的彩电品牌。

    “康佳此前一直看好奥运平板市场，而切入的方向至关重要，最终定调运动高清，是来自于对消费者需求的把握。”康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，平板产业分工明细，上游技术直接影响终端厂商的决策，这有别于其它高度一体化运作的产业，也是康佳等国内平板厂商长期技术战体现的功力所在。

    “高清方向一度统领平板市场多年，然而奥运的到来成为打破这一局势的分水岭，中外各派分道扬镳。”资深家电观察家刘步尘对媒体分析，外资持续打价格战严重背离方向，奥运市场的推动主要由国内品牌担纲，从消费诉求出发形成以运动高清、多媒体应用、超薄外观的三分格局。

    据了解，两个月前，家电连锁巨头苏宁电器携手国内外近２０个知名彩电品牌，大力推动运动高清平板电视。同时，另一巨头国美电器在年度峰会上抛出大手笔订单。业内人士透露，运动高清电视亦是里边的“大头”。

    穆刚表示，通过与知名跨国广告公司合作，康佳大规模投入终端建设新的消费者沟通界面，实现运动高清的整体形象从品牌到产品的全面输出。目前，康佳分布于各级城市的终端门店网点覆盖率高达９６％。通过沟通界面的梳理，使各渠道以独有的品牌个性为运动高清产品开辟了新的通路。而签约水上运动中心、产品入驻国家奥林匹克体育中心等大手笔，让运动高清的影响力迅速获得释放。