日本各电器厂商开始利用高性能白色家电拓展中国等新兴市场。各厂商认为,由于富裕阶层增加,新兴国家对高性能家电的需求将不断扩大。与竞争激烈的超薄电视等产品相比,白色家电利润率更高,今后将成为日本家电厂商海外战略的支柱。

    松下利用在杭州设立的研究所,与日本国内的研究所合作,根据中国市场需求对产品式样做出改进,推出符合中国客户需求的洗涤及节水节电能力强的斜式滚筒洗衣机,并首次在中日同时发售。该产品价格达10万日元以上,为现有高档产品的2倍。该公司今后还将在华设立知识产权中心,对高档电冰箱、空调等产品也将实行中日同时发售的策略,计划到2009年度在巴西、俄罗斯、印度、中国、越南5国销售的洗衣机、冰箱、空调产品数量比2006年增长七成,达到530万台。该公司2007年3～9月主要白色家电海外销售额同比增长20%～40%,海外销售比例也达到48%,估计几年之内将超过在日本国内销售的金额。

    日立开始对台湾地区出口滚筒式洗衣机,价格为当地平均价格的4倍,但投入高档产品使得该公司在当地市场的份额翻番,增加至10%。此外,该公司还将在中国和东南亚销售400～500升以往专供日本市场的大容量冰箱。该公司计划在2008年将海外月销量提升五成,达到3000台。东芝和夏普则将以俄罗斯为主,在新兴市场销售高档冰箱。夏普计划2007年在中印俄巴4国销售的多门、大容量冰箱台数达到2006年的6倍,达2万台。

    由于投入高档产品,白色家电已成为利润较大的经营领域。松下2006年度白色家电利润率已达6.7%,高于其主打产品影像器材的5.4%。由于日本少子老龄化加速,国内市场增长无望,日本家电厂商希望通过扩大白色家电海外销售,提高盈利能力。