根据中怡康监测数据，排在首位的海尔市场份额较为稳定，2007年1~9月市场零售量和零售额份额分别为25.6%和26.1%。据分析，海尔能坐稳头把交椅主要是因为其产品线较长，在2500元以上价格段细分领域优势明显，而海尔在双门冰箱销售上也是业绩突出，市场份额较之2006年有所提升。新飞、美菱、容声、海信的市场布局大致相同，产品销售主要集中在低端和中端层面，其中，新飞在多门冰箱市场份额提升迅速，美菱则经过企业战略重组后，以略低于新飞、容声的产品定价试图快速赢得更多市场份额。此外，西门子虽然在总体市场表现较2006年略有下滑，但其“乡镇革命”较为成功，产品在农村市场的推广颇见功效。
抢先一招，以新品夺取更多市场份额
市场风云变幻，谁先将融入了新概念、新技术、新设计风格的产品打入市场，谁就会赢得市场竞争的主动权。纵观2007年冰箱新品，截至9月，各品牌共推出新品556个。中怡康监测数据显示：海尔共推出31款新品，其中双门、多门、对开门新品分别为15个、5个和11个，在排名前十品牌中，新品推出分布最为均衡，而在对开多门和对开门这两个高端细分市场的新品研发投入也远高于总体市场的平均水平，其2006年以后产品的销量占其总销量的70%；新飞专注于双门产品的开发，但其市场表现一般，2004年推出的型号仍占到其目前全线产品总销量的42%，出现产品老化现象；前十品牌中三星新品表现最为出色，占其自身型号数量的15%，2007年1~9月零售量份额占其自身销售量的51.4%。
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