继年初长虹电器进入厨卫家电市场后，近日记者又获悉，营销中心设在广东中山的整体橱柜产业基地也已启动，目前在四川、广东、山东、山西等数十家整体厨房专卖店已经开始正式运营。据长虹方面称，整体橱柜是长虹未来3C产业坐标中重要产业项目之一，此举预示着“彩电巨头”长虹产业扩张的步伐进一步加快，同时也为整体厨房产业发展产生深远影响，行业洗牌进一步加剧，业内人士惊呼，整体橱柜“品牌化时代”即将来临。

    整体橱柜前景广阔，长虹图谋进入行业第一阵营

    我国有3.4亿户的家庭，有1亿户的城镇居民；2004年整体厨房家具拥有率是6.8%，欧美发达国家的35%，另有29%的我国居民家庭表示，未来5年肯定也要买整体厨房家具。我们国家每年完成住宅建设5亿平方米，每年基建量12亿平方米，是欧洲一年建设量的6倍，所以说我国建筑业发展是很快的。按照这个比例，每年大概有500万户可能搬到新的住宅里，每年要提供5亿立方米的住宅，按一百平米一户算，大约有500万户进行装修，这个量是相当可观的。据中国家具协会副理事长朱长岭先生不完全统计，我国目前拥有900亿的橱柜市场规模。

    橱柜行业为准入制度，进入门槛低，很多环节属于劳动密集型和服务密集型。使得一些不具备系统专业知识，短少生产设备，资金不足的企业或个人纷纷投入这一行业，不计其数的原为木匠的“杂牌军”抢滩登陆，形成大小诸侯区域争雄，致使中国橱柜产业十几年来行业内极大部分橱柜企业规模不大，技术、设备、人才、营运力不到位；品牌呈区域性割据，，还处在群雄纷争时代，市场竞争轮廓初现但内部力量波动较大，格局不稳定，缺乏真正的强势品牌，随时有洗牌之虞。伴随着整体厨房消费潮流的兴起和市场膨胀，众多家电巨头海尔、方太、帅康、华帝、万家乐、澳柯玛等纷纷强势进入，以及国内专业品牌欧派、金牌、科宝等在产品和规模上的扩张，使得市场竞争面临着更多变数，这对于任何一个有策略、有实力的企业都是一次绝好胜出机会，具有强大品牌和网络优势的长虹此时抢滩整体橱柜市场，是一次绝好进入第一阵营机会。

    定位中高端市场，稳健发展为先

    在谈到长虹整体橱柜未来发展时，其广东营销总部总经理助理、橱柜事业部总监李先进透露，08年是长虹整体橱柜品牌发展基础年，我们将以扎扎实实造产品，认认真真做服务为根本宗旨，夯实营销基础工程，产品定位为中高端，加盟店以二、三级较发达的城市为主，计划明年在全国发展100家200平方左右的样板店，主要分布在西南、华东、华南、华北等区域。在经营策略上，采取务实稳健发展思路，即成熟一个、发展一个，重点扶持有经营能力的客户，不贪大、求多、求快，充分保证每个加盟店的成活质量，以步步为营、稳健发展思路拓展市场，为未来发展打下坚实基础。

    未来橱柜市场是产品创新设计的竞争，更是品牌的竞争，李先进对此有清醒认识，李先进表示，长虹整体橱柜将在不断提高创新水平，强化品牌推广、提升服务质量等方面寻求突破，把长虹品牌美誉度移植到整体橱柜上来，以“快乐创造C生活”理念统领橱柜的营销、生产、设计、服务等各个环节，靠质优价廉在消费者心中树立口碑，只有千百万长虹消费者认可长虹橱柜，长虹才能算得上名牌，才能不断占领和拓宽橱柜市场。

    在具体操作流程方面，李先进表示，长虹橱柜将秉承3600实施方案，以五个一即“一体化导购、一体化设计、一体化配置、一体化安装、一体化售后”流程全程服务广大消费者，同时整合厨卫电器资源，推出了“橱柜家电一体，服务一体共享”措施，根据用户的需求设计开发适合消费者需求的整体厨房，引领我国整体厨房发展潮流。